Подросток, который боится, что мог заразиться ВИЧ, редко идёт к врачу или признаётся родителям. Чаще всего он идёт в поисковик — и вместо поддержки находит форумы, страшилки и устаревшие мифы.
Сайт «Знание — защита» закрывает эту пропасть. Мы сделали его в 2026 году по заказу ГБУЗ «Иркутский областной центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями" — в рамках государственной программы Иркутской области «Развитие здравоохранения» на 2024−2030 годы.
Проект связан с короткометражным фильмом «Не мой день» (реж. Алексей Южаков) — историей про старшеклассника, который застрял во временной петле и раз за разом пытается справиться со страхом в одиночку, вместо того чтобы рассказать родителям и сдать тест.
Сайт «Знание — защита» закрывает эту пропасть. Мы сделали его в 2026 году по заказу ГБУЗ «Иркутский областной центр по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями" — в рамках государственной программы Иркутской области «Развитие здравоохранения» на 2024−2030 годы.
Проект связан с короткометражным фильмом «Не мой день» (реж. Алексей Южаков) — историей про старшеклассника, который застрял во временной петле и раз за разом пытается справиться со страхом в одиночку, вместо того чтобы рассказать родителям и сдать тест.
о проекте
«Знание — защита» — просветительский сайт о ВИЧ для подростков от 14 лет и их родителей
задача
Сделать площадку, куда подросток придёт со своим страхом раньше, чем на форум
У сайта сразу три аудитории: подростки от 14 лет, их родители и все жители области, которые ищут, где сдать тест. Тема крайне чувствительная: стыд, страх, вопросы о сексе. Запугивание здесь не работает, а медицинский жаргон отталкивает. При этом за каждую формулировку отвечает государственное медучреждение.
Нужно было объяснить базу без паники, разобрать мифы, дать инструмент для анонимной самопроверки и, в конечном итоге, довести человека до сдачи теста.
Нужно было объяснить базу без паники, разобрать мифы, дать инструмент для анонимной самопроверки и, в конечном итоге, довести человека до сдачи теста.
решение
Сайт, который подросток не постесняется открыть — и показать другу
1. Разные двери, один коридор
Мы разделили сайт на четыре раздела: «Подросткам», «Родителям», «База знаний» и «Помощь». Переключатель всегда в шапке — так подросток и родитель, открывшие одну и ту же ссылку, сразу попадают в свою часть.
Тон общения разный: с подростками — на «ты», коротко и по делу; с родителями — на «вы», с фокусом на поддержку, а не на критику. Базовые факты одинаковые, но для родителей мы добавили отдельный блок «Закон и анонимность» — семь ответов на острые вопросы: может ли подросток сам сдать тест, узнает ли школа о диагнозе, что такое врачебная тайна и что обязан делать родитель.
Тон общения разный: с подростками — на «ты», коротко и по делу; с родителями — на «вы», с фокусом на поддержку, а не на критику. Базовые факты одинаковые, но для родителей мы добавили отдельный блок «Закон и анонимность» — семь ответов на острые вопросы: может ли подросток сам сдать тест, узнает ли школа о диагнозе, что такое врачебная тайна и что обязан делать родитель.
2. Перехватываем страх через привычный сценарий
Первый экран для подростков выглядит как строка поисковика. По буквам печатаются типичные запросы-мифы: «ВИЧ передаётся через слюну?», «Анализы часто ошибаются?». Но вместо кнопки «Найти» там написано «Пройти игру».
Подросток привык гуглить свои страхи — мы даём ему этот сценарий, но вместо токсичной выдачи из интернета предлагаем игру с фактами.
Подросток привык гуглить свои страхи — мы даём ему этот сценарий, но вместо токсичной выдачи из интернета предлагаем игру с фактами.
3. Возрастной фильтр без нотаций
При входе сайт просит подтвердить, что пользователю уже есть 14 лет. Тем, кто моложе, мы не показываем ошибку и не пугаем — просто мягко предлагаем вернуться, когда станет старше.
4. Игра «Правда или миф?»
Мы написали собственный браузерный движок. Игрок читает утверждение и жмёт «Правда» или «Миф». Фон реагирует на ответ (зелёный или приглушённый розовый), а снизу выезжает карточка с разбором.
В колоде 15 утверждений: 10 популярных мифов (про комаров, посуду и т. д.) и 5 фактов, в которые сложно поверить (например, что при неопределяемой вирусной нагрузке ВИЧ не передаётся половым путём, а люди с ВИЧ могут иметь здоровых детей). В конце — один из трёх результатов и кнопка «Поделиться» во «ВКонтакте», MAX, «Одноклассниках» и Telegram. Миф, в который человек сам поверил и ошибся, развенчивается гораздо эффективнее, чем просто прочитанная статья.
В колоде 15 утверждений: 10 популярных мифов (про комаров, посуду и т. д.) и 5 фактов, в которые сложно поверить (например, что при неопределяемой вирусной нагрузке ВИЧ не передаётся половым путём, а люди с ВИЧ могут иметь здоровых детей). В конце — один из трёх результатов и кнопка «Поделиться» во «ВКонтакте», MAX, «Одноклассниках» и Telegram. Миф, в который человек сам поверил и ошибся, развенчивается гораздо эффективнее, чем просто прочитанная статья.
5. Тест на риск без регистрации
Пошаговый тест, который оценивает ситуацию пользователя. Вопросы конкретные: был ли контакт, использовался ли презерватив, знает ли партнёр свой статус, принимает ли он терапию, были ли другие обстоятельства вроде чужих игл или контакта с кровью.
Важно: тест учитывает современную медицину. Если партнёр на терапии и у него неопределяемая вирусная нагрузка, риск не засчитывается. Данные никуда не уходят, результат видит только пользователь. В конце — один из трёх итогов, номер горячей линии и кнопка «Узнать, где сдать тест». Сам тест честно предупреждает: он не ставит диагноз и не заменяет врача.
Важно: тест учитывает современную медицину. Если партнёр на терапии и у него неопределяемая вирусная нагрузка, риск не засчитывается. Данные никуда не уходят, результат видит только пользователь. В конце — один из трёх итогов, номер горячей линии и кнопка «Узнать, где сдать тест». Сам тест честно предупреждает: он не ставит диагноз и не заменяет врача.
6. Готовые письма, когда не хватает слов
Самое сложное — начать разговор. Поэтому мы сделали блок с шаблонами сообщений для мессенджеров.
Для подростков: три сценария — «Хочу провериться» (риска вроде нет, но хочется спокойствия), «Был риск» (заражение действительно могло произойти), «Тест сдан» (нужно вместе забрать результат). Текст написан от лица подростка: честно, без оправданий, с главной просьбой — быть рядом. Можно скопировать одной кнопкой, подправить под себя и отправить. Написать проще, чем сказать вслух, а первая фраза — почти всегда самая сложная.
Для родителей: два шаблона — «Хочу поговорить о безопасности» и «Переживаю, что уже был риск». Они помогают сказать «я не буду ругать, расскажи мне» без нотаций и неловкого разговора за ужином.
Для подростков: три сценария — «Хочу провериться» (риска вроде нет, но хочется спокойствия), «Был риск» (заражение действительно могло произойти), «Тест сдан» (нужно вместе забрать результат). Текст написан от лица подростка: честно, без оправданий, с главной просьбой — быть рядом. Можно скопировать одной кнопкой, подправить под себя и отправить. Написать проще, чем сказать вслух, а первая фраза — почти всегда самая сложная.
Для родителей: два шаблона — «Хочу поговорить о безопасности» и «Переживаю, что уже был риск». Они помогают сказать «я не буду ругать, расскажи мне» без нотаций и неловкого разговора за ужином.
7. База знаний и карта
Словарь из 34 терминов с алфавитным указателем (от «АРТ» и «вирусной нагрузки» до «стигмы» и «информированного согласия») и блог «Без паники» с рубриками «Наука», «Практика», «Мифы и разборы».
А ещё — интерактивная Яндекс. Карта с оранжевыми метками-крестами. Мы собрали 36 населённых пунктов Иркутской области, от Иркутска и Братска до Ербогачена и Мамы, и прописали для каждого адреса, часы работы и телефоны. На странице «Помощь» рядом с картой — телефоны доверия: детский, для несовершеннолетних, для пострадавших от насилия и экстренной психологической помощи. Анонимная горячая линия 8 (800) 350-22-99 закреплена в шапке сайта — с любого экрана.
А ещё — интерактивная Яндекс. Карта с оранжевыми метками-крестами. Мы собрали 36 населённых пунктов Иркутской области, от Иркутска и Братска до Ербогачена и Мамы, и прописали для каждого адреса, часы работы и телефоны. На странице «Помощь» рядом с картой — телефоны доверия: детский, для несовершеннолетних, для пострадавших от насилия и экстренной психологической помощи. Анонимная горячая линия 8 (800) 350-22-99 закреплена в шапке сайта — с любого экрана.
дизайн
Уходим от больничной эстетики
Мы сразу договорились: никаких шприцев, пробирок, капель крови и тревожного красного. Тема тяжёлая — и визуальный язык должен её разгружать, а не давить. Поэтому сайт говорит с подростком на образах, которые он и так узнаёт: игры, соцсети, тетрадные пометки.
Стиль: взяли необрутализм — толстые тёмные обводки, жёсткие смещённые тени, грубоватые формы.
Цвета: основа — глубокий синий для текстов и рамок, оранжевый — для главных кнопок, акцентов и меток на карте. Фоны спокойные: голубой, персиковый, почти белый. Ничего не «мигает» и не тревожит.
Шрифты: заголовки — широкий гротеск Bounded, он задаёт характер и немного хулиганский тон. Основной текст — Involve: он тихий, удобно читается даже в длинных статьях, словаре и письмах.
Детали: ключевые слова в заголовках обведены оранжевыми овалами и подчёркнуты от руки — как будто кто-то выделил маркером важное в тетради. В фоне игры — дудлы из мира видеоигр: геймпад, портативная приставка, звёздочки. Каждый блок на странице помечен иконкой и короткой подписью («о вич», «фильм», «письмо», «тест», «карта») — так длинную страницу легко пробежать глазами и найти нужное.
В итоге сайт выглядит не как брошюра из кабинета профпатологии, а скорее как независимый подростковый журнал или интерфейс инди-игры — свой, понятный, спокойный.
Стиль: взяли необрутализм — толстые тёмные обводки, жёсткие смещённые тени, грубоватые формы.
Цвета: основа — глубокий синий для текстов и рамок, оранжевый — для главных кнопок, акцентов и меток на карте. Фоны спокойные: голубой, персиковый, почти белый. Ничего не «мигает» и не тревожит.
Шрифты: заголовки — широкий гротеск Bounded, он задаёт характер и немного хулиганский тон. Основной текст — Involve: он тихий, удобно читается даже в длинных статьях, словаре и письмах.
Детали: ключевые слова в заголовках обведены оранжевыми овалами и подчёркнуты от руки — как будто кто-то выделил маркером важное в тетради. В фоне игры — дудлы из мира видеоигр: геймпад, портативная приставка, звёздочки. Каждый блок на странице помечен иконкой и короткой подписью («о вич», «фильм», «письмо», «тест», «карта») — так длинную страницу легко пробежать глазами и найти нужное.
В итоге сайт выглядит не как брошюра из кабинета профпатологии, а скорее как независимый подростковый журнал или интерфейс инди-игры — свой, понятный, спокойный.
результат
У Центра теперь есть современная, эмпатичная площадка, куда можно отправить и подростка, и родителя
Мы не просто нарисовали макеты. Проект потребовал глубокой работы с контентом: исходные медицинские тексты Центра были переписаны языком, понятным подросткам, но без потери точности.
Что сделано:
Что сделано:
- 4 раздела с адаптацией тона под разные аудитории.
- Собственная браузерная игра «Правда или миф?» и анонимный тест на риск с тремя исходами.
- 5 готовых сценариев для начала сложного разговора в семье.
- Карта тестирования по 36 населённым пунктам области.
- Контент: тексты всех страниц, 7 фактов для подростков и 6 для родителей, 7 ответов о правах и анонимности, словарь из 34 терминов.
- Полное SEO-продвижение: собрали семантику по России и Иркутской области, разбили на кластеры (что такое ВИЧ, симптомы, пути передачи, тестирование, лечение, профилактика, жизнь с ВИЧ, запросы об иркутском Центре СПИД), прописали title, description и альты для изображений.
Хотите создать такой же эффективный и яркий проект для вашей компании?
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы обсудить, как можно реализовать ваши идеи