барнпарк

Именно так началась наша работа над брендом базы отдыха на Ольхоне.

Перед нами был проект с достаточно выразительным продуктом сам по себе: современные дома в архитектуре барнхаусов, Байкал, природа и ощущение уединения. Поэтому нам совершенно не хотелось придумывать очередное название со словами «Байкал», «Ольхон», «эко» и «резорт», которое растворится среди десятков похожих объектов.

Нам нужно было найти имя, которое будет связано с самим местом, но при этом сможет со временем стать самостоятельным брендом.

Среди вариантов были «Кордон», «Байкал Стан», «Радова», «Эмбервуд» и другие названия. Мы сразу смотрели не только на то, как звучит слово, но и на то, как оно будет выглядеть визуально, восприниматься человеком и жить дальше: от вывески и социальных сетей до сайта и домена.

В итоге остановились на БАРНПАРК.

BARN напрямую отсылает к архитектуре домов — барнхаусам, которые становятся одной из самых узнаваемых особенностей проекта.

PARK — уже не про конкретное здание, а про пространство вокруг него. Про природу, территорию и возможность быть внутри этой среды, а не просто приехать переночевать.

Так родилась идея Барнпарка как места, где привычный городской ритм не нужно резко «выключать». Он постепенно становится тише, а человек перестаёт чувствовать себя гостем и становится частью окружающего пространства.

Поэтому логознак — это буквально Барнпарк: несколько силуэтов барнхаусов, стоящих рядом. Архитектура базы стала частью бренда и его главным графическим образом.

Но просто нарисовать три домика было слишком буквально.

Внутри силуэтов появились плавные линии — отсылка к Байкалу, его воде, рельефу и той самой энергии места, которая ощущается даже тогда, когда озеро не находится прямо перед глазами.

Нам нужен был тонкий, архитектурный характер шрифта, который поддерживал бы форму домов и при этом не делал бренд слишком холодным. Подходящей кириллической версии не существовало, поэтому название отрисовали вручную на основе латинского Aboreto. Для остальных коммуникаций выбрали Forum — сдержанный засечный шрифт, который хорошо работает и крупно, и в небольших текстах.

Основой палитры стали оттенки Байкала: от глубокого тёмно-чернильного и стального синего до пыльно-голубого и почти белого.

К ним добавили тёплые природные оттенки — шоколадный, песочный, кремовый — чтобы визуальный язык не уходил в холодный «премиум», а сохранял ощущение тепла и гостеприимства.

И отдельно появились приглушённые зелёные оттенки с жёлтым подтоном — как ольхонская зелень.

Получилась система, в которой синий отвечает за характер Байкала, а тёплые оттенки — за ощущение места, в котором хочется остаться.

Графический язык строится на рисованных волнах, которые наслаиваются друг на друга и могут одновременно считываться как вода, сопки и рельеф острова. Поверх них появляется лёгкая акварельная фактура — она делает графику живой и немного несовершенной, как сама природа.

В основе всей концепции — туманные сопки на горизонте, рябь воды, отражения и ощущение глубины. Не попытка буквально нарисовать Байкал, а попытка передать состояние места через цвет, форму и пространство.

Но главное — все её элементы выросли из самого продукта.

Барнхаусы стали названием.
Название стало логотипом.
Байкал стал цветом и графикой.
А ощущение места стало основой всего бренда.

И вот это для нас один из главных принципов хорошей айдентики: не придумывать бренду образ, которого у него никогда не было, а найти то, что в нём уже есть, и сделать это узнаваемым.