о проекте
«Основа» — иркутский производитель жидких удобрений и агроклея для зерновых, зернобобовых и масличных культур
Компания работает с 2015 года и строит продукт на научной базе: препараты разрабатываются совместно с Иркутским институтом химии им. А. Е. Фаворского СО РАН. За время работы проведено более 100 полевых опытов на пшенице, сое, рапсе, гречихе и других культурах.
К 2025 году компания вышла на новый этап: ЖКУ «Основа» получило государственную регистрацию, подписан первый экспортный контракт на поставки в Китай. Склады и представители работают в Иркутске, Красноярске, Кемерово, Омске, на Алтае и в Новосибирске.
К 2025 году компания вышла на новый этап: ЖКУ «Основа» получило государственную регистрацию, подписан первый экспортный контракт на поставки в Китай. Склады и представители работают в Иркутске, Красноярске, Кемерово, Омске, на Алтае и в Новосибирске.
цели и задачи
До начала работы у компании существовал только лендинг одного продукта — агроклея «Янтол»
Корпоративного сайта, который представлял бы всю продуктовую линейку и отражал бы масштаб бизнеса, не было. Требовалось разработать его с нуля: продумать структуру, написать тексты, разработать дизайн и реализовать проект на Tilda.
Целевая аудитория — агрономы и руководители сельскохозяйственных предприятий. Это специалисты, которые принимают решения на основе данных: состава препарата, дозировок, способов внесения и результатов полевых испытаний. Маркетинговые формулировки здесь не работают — нужны проверяемые цифры и техническая конкретика.
Ключевые задачи:
Целевая аудитория — агрономы и руководители сельскохозяйственных предприятий. Это специалисты, которые принимают решения на основе данных: состава препарата, дозировок, способов внесения и результатов полевых испытаний. Маркетинговые формулировки здесь не работают — нужны проверяемые цифры и техническая конкретика.
Ключевые задачи:
- Создать структуру, в которой каждый из 7 продуктов получает полноценное представление.
- Показать научную базу компании: сотрудничество с институтами РАН, результаты полевых опытов, экспертный контент.
- Сформировать сценарии, которые ведут посетителя к целевому действию — заявке на прайс и расчет окупаемости.
- Учесть сезонность закупок: решения принимаются заблаговременно, сайт должен работать на длинный цикл.
решение
При разработке структуры мы исходили из двух задач: дать агроному понятную навигацию по продуктам и обеспечить компании возможность самостоятельно вести контент
1. Единый стандарт продуктовых страниц
Для всех 7 продуктов разработан универсальный шаблон, который обеспечивает предсказуемость навигации. На странице каждого препарата размещаются: принцип действия, шесть ключевых преимуществ с количественными показателями, таблица состава, дозировки и способы внесения, перечень совместимых культур, результаты полевых испытаний и блок ответов на частые вопросы. Агроном получает доступ к одним и тем же типам данных в единой структуре — независимо от того, какой продукт он изучает.
2. Разделы «Кейсы» и «Исследования»
Результаты полевых опытов вынесены в отдельный раздел и продублированы блоком на главной странице. Исследования, проведенные совместно с институтами РАН, собраны в самостоятельный раздел. Ключевые показатели — более 100 испытаний, прибавка урожайности до 35%, сохранность урожая до 88% — подкреплены конкретными кейсами с методикой и условиями проведения опытов.
3. Архитектура контента на Tilda
Для удобства управления контентом настроена система «Потоков». Общий массив кейсов разделен по восьми культурам: пшеница, рапс, соя, гречиха, горох, рис, подсолнечник, маш. При этом каждый кейс связан с конкретным продуктом: при публикации материала о результатах применения ЖКУ «Основа» на рапсе, информация автоматически отображается и в разделе «Кейсы», и на странице соответствующего препарата. Блог структурирован по трем рубрикам: новости компании, полезные материалы, новости агросектора.
4. Четыре сценария заявки
Вместо единой формы обратной связи реализованы четыре сценария, соответствующие разным этапам принятия решения о закупке:
- запрос прайса с расчетом окупаемости под конкретную культуру;
- консультация по условиям доставки;
- заявка на закладку полевого опыта (хозяйство выделяет участок, компания проводит опыт и контролирует результат);
- общие вопросы.
дизайн
Визуальная концепция строилась на идее научной достоверности и сознательном отходе от стандартных решений агросектора
Сайт реализован в обновленном фирменном стиле, разработанном агентством. Цветовая палитра построена на сочетании темно-зеленого (#17431F) и травяного (#7BAB15) на белом и светло-сером фоне.
Типографика — шрифт Geologica, который обеспечивает читаемость как в заголовках, так и в таблицах с химическими формулами и числовыми данными. В навигации используется единый графический маркер — иконка травинки, которая сопровождает подписи разделов.
Иллюстративный ряд выполнен в ботанической стилистике научного издания: крупные планы растений на светлом фоне в зелено-оливковой гамме. Такой подход подчеркивает научную основу продукта и отличает визуальный язык сайта от стандартных решений агросектора.
Типографика — шрифт Geologica, который обеспечивает читаемость как в заголовках, так и в таблицах с химическими формулами и числовыми данными. В навигации используется единый графический маркер — иконка травинки, которая сопровождает подписи разделов.
Иллюстративный ряд выполнен в ботанической стилистике научного издания: крупные планы растений на светлом фоне в зелено-оливковой гамме. Такой подход подчеркивает научную основу продукта и отличает визуальный язык сайта от стандартных решений агросектора.
результаты
Вместо одностраничного сайта одного продукта компания получила полноценный корпоративный ресурс из 11 разделов
Проект реализован комплексно:
- Контент: написаны тексты для всех страниц, включая историческую справку с хронологией ключевых событий — от выпуска первого препарата в 2015 году до подписания экспортного контракта в 2025-м.
- SEO-оптимизация: собрано семантическое ядро, запросы распределены по страницам. Для каждой страницы подготовлены title, description и alt-тексты под отраслевые запросы: «жидкое комплексное удобрение», «удобрение для сои», «удобрение для рапса» и другие. Блог и раздел исследований формируют экспертный контент по этим темам.
- Управление контентом: клиент самостоятельно публикует кейсы, новости и исследования через «Потоки» Tilda. Один кейс автоматически отображается в разделе соответствующей культуры и на странице продукта, что позволяет актуализировать доказательную базу без привлечения разработчиков.
Хотите создать такой же эффективный и яркий проект для вашей компании?
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы обсудить, как можно реализовать ваши идеи