о проекте
Компания «Сибирские вездеходы» — производитель надежной внедорожной техники для охотников, рыбаков и бизнеса (г. Зима)
цели и задачи
Старт проекта: задача со звездочкой
Мы давно и успешно вели трафик на сайт для клиента. В феврале созрела новая задача — усилить органическое присутствие бренда в соцсетях.
Вводные были сложными: основатель и сотрудники компании часто находятся в экспедициях или на производстве. Возможности регулярно проводить специальные съемки для SMM у них не было. На руках были только длинные 40-минутные обзоры для YouTube с покатушек по тайге и льду Байкала.
Вводные были сложными: основатель и сотрудники компании часто находятся в экспедициях или на производстве. Возможности регулярно проводить специальные съемки для SMM у них не было. На руках были только длинные 40-минутные обзоры для YouTube с покатушек по тайге и льду Байкала.
“
Наша задача заключалась в том, чтобы выстроить контент-стратегию, которая позволит активно и качественно присутствовать на 6 площадках, не отвлекая клиента, и превратить соцсети в источник целевых обращений.
стратегия
Полное отсутствие «вылизанности», фокус на эмоциях и простом юморе!
Мы глубоко изучили портрет аудитории: взрослые мужчины 35−55 лет, увлеченные охотой, рыбалкой, а также руководители B2B-сектора (энергетика, добыча). Им не нужны «вылизанные» фото и сложные рекламные тексты. Они ценят надежность, юмор и понимание, что техника справится с реальным бездорожьем:
Переупаковка контента
мы брали длинные YouTube-ролики клиента и монтировали из них короткие, динамичные форматы (Reels, Shorts, VK Клипы) — показывали мощные проезды по болоту, штурм трещин на Байкале и честные отзывы владельцев.
Понятный Tone of Voice
использовали юмор, близкий аудитории (мемы про «лям двести» и «базовые потребности мужиков»), а также публиковали экспертные посты-карусели, объясняя сложные технические вещи простым языком (например, зачем нужна независимая подвеска).
Кросс-постинг 360°
мы создали единую экосистему, где контент адаптировался под специфику Инстаграма, ВКонтакте, YouTube, Рутуба, Telegram и Макс.
продакшн
Летний выездной продакшн от агентства
Чтобы освежить визуал и показать технику в летних условиях, команда агентства QWER организовала собственную выездную съемку.
Мы выехали с вездеходами и сотрудниками в леса Сибири. Отсняли качественные пролеты с коптера, проезды по грязи и глубоким лужам, сняли несколько юмористических форматов.
Главная цель этого продакшена — продать эмоцию. Мы транслировали чистый кайф и эстетику владения такой машиной, вызывая у зрителя желание оказаться за рулем.
Мы выехали с вездеходами и сотрудниками в леса Сибири. Отсняли качественные пролеты с коптера, проезды по грязи и глубоким лужам, сняли несколько юмористических форматов.
Главная цель этого продакшена — продать эмоцию. Мы транслировали чистый кайф и эстетику владения такой машиной, вызывая у зрителя желание оказаться за рулем.
Результаты органического продвижения (февраль — май)
Ставка на честный мужской контент и грамотное перераспределение материалов дала стабильные результаты без использования рекламного бюджета.
Instagram*
- Стабильные охваты: Контент уверенно набирал органические просмотры. В апреле и мае мы получали от 500 000 до 860 000 просмотров ежемесячно. Это позволило нам дать аккаунту возможность выйти из «теневой» зоны, когда подписчиков вроде бы и много, однако охваты и вовлеченность низкая.
- Рост аудитории: За 4 месяца мы получили +1 755 подписчиков. Сохранен идеальный портрет аудитории: 96,2% — мужчины целевого возраста.
- Целевые заявки: Мы добились самого важного — аккаунт начал генерировать стабильный интерес. Ежемесячно мы фиксируем по 17−20 целевых запросов в Директ (уточнение цен, комплектаций, условий доставки).
ВКонтакте
- Несмотря на временные сбои алгоритмов площадки (теневые баны), мы смогли восстановить и приумножить активность. В мае органический охват на площадке составил 371 485, а суммарный рост аудитории за период составил +821 подписчик. Что интересно — ВК стало той площадкой, где особенно часто «залетали» ролики — на 20, 30 и даже 200 тысяч просмотров. Мы связываем это с тем, что наша ЦА как раз и обитает в этой соцсети.
YouTube Shorts & Telegram
- Короткие ролики на YouTube регулярно приносили от 70 000 до 169 000 просмотров в месяц, стабильно работая на узнаваемость бренда и привлекая новую лояльную аудиторию.
- В Telegram сформировалось активное комьюнити с постоянным уровнем вовлеченности, куда мы переводим наиболее «теплых» подписчиков из других сетей.
Комбинация глубокого понимания ЦА, разового качественного продакшена и грамотной переупаковки имеющихся материалов позволяет собирать высокие органические охваты и получать стабильные целевые заявки на сложный и дорогой продукт.
вывод
Кейс «Сибирских вездеходов» показывает: эффективный SMM возможен даже тогда, когда клиент не может участвовать в еженедельных съемках
Хотите создать такой же эффективный и яркий проект для вашей компании?
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время, чтобы обсудить, как можно реализовать ваши идеи