О проекте и компании
Агентство Делового Развития (АДР) — это признанный эксперт в одной из самых сложных и регламентированных сфер: образовательные и консультационные услуги в области государственных и коммерческих закупок по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Компания с многолетней историей и сильной репутацией столкнулась с вызовом: ее визуальный образ перестал соответствовать уровню экспертизы и амбициям.
Цели и задачи
Перед QWER Agency стояла комплексная задача — провести полный ребрендинг, который бы решил несколько ключевых бизнес-целей:
- Сформировать новый имидж: Создать образ современного, надежного и профессионального бренда, которому доверяют с первого взгляда.
- Отстроиться от конкурентов: Уйти от ассоциаций с государственными ВУЗами, электронными торговыми площадками и другими консервативными структурами.
- Привлечь новую аудиторию: Сделать бренд привлекательным не только для госучреждений, но и для коммерческих и корпоративных клиентов.
- Создать правильные эмоции: Вызвать ощущение экспертности, но при этом открытости и доброжелательности, формируя долгосрочное доверие.
- Обеспечить единообразие: Разработать гибкую, но целостную систему фирменного стиля для всех точек контакта — от сайта и соцсетей до презентаций и печатной продукции.
И главное — полностью разорвать связь с прошлым, создав новый, сильный и самостоятельный бренд на рынке.
Концепция и идея: "Конструктор знаний"
Сфера закупок — это мир строгих правил, структур и регламентов. Но в то же время, это сфера постоянного развития, роста и новых возможностей. Мы решили отразить эту двойственность в главной визуальной метафоре — "Конструктор".
Наш фирменный стиль строится на геометрической модульности: круги, дуги, квадраты и другие простые формы соединяются, создавая сложные, но логичные композиции. Это метафора того, как АДР собирает из блоков знаний и опыта целостную систему, которая помогает клиентам расти и развиваться.
1. Логотип: Баланс и структура Логотип состоит из графического знака, в котором зашифрована идея роста и структуры, и уверенной шрифтовой части. Он гибок и может использоваться как целиком, так и в виде отдельных элементов, сохраняя узнаваемость на любых носителях.
2. Цветовая палитра: Знания и рост Основная палитра основана на сочетании глубоких синих и зеленых оттенков, сбалансированных нейтральным серым:
- Синий символизирует знания, надежность и авторитет.
- Зеленый ассоциируется с развитием, ростом и новыми возможностями.
- Серый добавляет строгости, современности и выступает идеальным фоном для ярких акцентов.
3. Шрифт и типографика Мы подобрали геометрический, но при этом не слишком строгий шрифт. Он создает ощущение порядка и ясной структуры, но без лишней бюрократичности, что помогает бренду выглядеть одновременно экспертным и дружелюбным.
Результаты и итоги
Новый фирменный стиль полностью решил поставленные перед нами задачи:
- Создан сильный, современный бренд: Новый визуальный язык полностью соответствует высокому уровню экспертизы Агентства Делового Развития.
- Достигнута отстройка от конкурентов: Бренд избавился от ассоциаций с устаревшими госучреждениями и приобрел свое уникальное, узнаваемое лицо, привлекательное для коммерческого сектора.
- Обеспечена гибкость и масштабируемость: Разработанная система модульного дизайна позволяет легко адаптировать фирменный стиль под любые форматы и носители — от маленькой визитки до большого баннера, сохраняя при этом целостность и узнаваемость.
- Сформирован правильный образ: Новый стиль транслирует доверие, надежность и порядок, но благодаря динамичным элементам и цвету выглядит свежо и открыто.
Мы создали не просто набор красивых картинок, а гибкую визуальную систему, которая будет работать на бизнес-цели клиента долгие годы.
Каждый успешный ребрендинг — это история о смелости. О смелости отбросить старое, переосмыслить себя и заявить о своих амбициях на новом уровне. Именно такую историю мы прошли вместе с Агентством Делового Развития
Готовы к новому этапу развития вашего бренда? Давайте начнем его вместе.
