Экотектура

От идеи компании до первого дома

Клиент. “Экотектура” строит дома нового формата, используя технологию усиленного каркаса.

Задача. Создать смм-стратегию, стиль, подготовить сайт и “калькулятор” дома со сложной логикой, изменить отношение людей к строительству загородного дома.

1 Стратегия

Исходя из общего анализа конкурентов по России г. Иркутск, можно прийти к выводу, что большая часть компаний не продумывают свой контент и позиционирование в социальных сетях.

Изучили конкурентов
30 компаний

Составили портреты пользователей
5 пользователей

Мы выявили следующие сегменты аудиторий: покупатели с ипотекой, семейная пара с детьми, пара пенсионеров, имеющие участок под строительство, желающие сменить квартиру на частный дом, желающие вложить свои деньги в частный дом.

Задали вектор развития
4 соцсети, 3 агрегатора

Мы решили остановиться на следующих площадках для запуска: Instagram, facebook, одноклассники и Вконтакте.

Разработали визуальные концепции
3 вида и 1 маскот

Подготовили 3 различные визуальные концепции, показанные через инстаграм-ленту. Была выбрана скандинавская эстетика, маскот или персонаж бренда и сборные коллажи с натуральными текстурами.

Определили ценности бренда
4 ценности

Вместе с клиентом определили ценности, которые помогут сформировать правильный образ в глазах аудитории:

Каркасный дом - это тепло

Каркасный дом - это современно

Каркасный дом - это быстро и в любое время года

Каркасный дом - это экологично

«Экотектура» — это магазин домов. Выбери свой

2 Фирменный стиль

Логотип

– Простой и понятный, отражает нишу.
– Представляет собой планировку комнаты.
– Олицетворяет строгость, стройность и точность.
– Разомкнутый контур квадрата выражает «выход за рамки», – достижение новых высот и свободу мысли.

Цветовая палитра

Маскот

Главная задача персонажа бренда - это коммуникация с аудиторией. Он помогает оживить компанию в глазах подписчиков и сделать её более уникальной, индивидуальной и интересной.

Маскот способствует повышению узнаваемости бренда. Он делает идею и концепцию бренда более понятной людям.

Персонажем бренда была выбрана белка, как символ леса, экологичности, дружелюбности и тёплого жилья.

Оформление элементов

Оформили коробки для переезда в новый дом, коврики в прихожую и продукцию для работников на стройке и в офисе. Для упаковки выбрали паттерны сибирской тайги. Выбор текстур призван создать ассоциации о комфортном нахождение на природе.

3 Сайт

Сайт полностью опирается на разработанную стратегию: структура сайта строилась на базе болей ЦА, а дизайн — на фирменном стиле. В качестве основы использовался конструктор сайтов - Тильда. Основной целью было упрощение работы с сайтом для всех клиентов, рассказ о новой технологии подробно и доступно.

Конфигуратор домов

Мы реализовали полноценный калькулятор дома на javaScript с использованием json базы данных. Пользователь может выбрать модель и размер дома, его отделку и кровлю, материал окон и дверей, а так же посмотреть финальную сводку по проекту (планировки, фасады, площади, этажи). Все выбранные данные передаются менеджеру, который готов проконсультировать клиента по конкретным материалам и моделям дома.

Конфигуратор полностью адаптирован и так же прост и понятен с телефона, как и на десктопе.

Адаптация

Сайт адаптирован не только под мобильные и планшетные разрешения, но и под широкоэкранные девайсы (телевизоры, холодильники, и 2 FullHD мониторы)

4 Презентация

Техническая презентация поможет людям, которые не занимались строительством, разобраться в технологиях производства, ознакомиться с материалами и инструментами, а так же понять, зачем им вообще нужен дом с усиленным каркасом. Однако и опытные строители смогут подчерпнуть для себя что-то новое.

3 Соцсети и реклама

Мы начали работу над соцсетями. Оформили группы в соответствии с обновленным фирменным стилем и свежим позиционированием. Первым делом решили обновить группы.

Сетка Instagram

Сделали базовую сетку для Instagram. Она стала основной для будущей визуализации постов.

Визуальное оформление построили на обычных фото, рендеров домов и постов с маскотом-белкой. Так сетка выглядит более привлекательно и гармонично.

Отзыв клиента