Мы свяжемся с вами, чтобы познакомиться поближе
Ваш email
Ваше имя
Ваш телефон
Выберите способ связи
12 архетипов бренда: как выбрать тот самый
Иногда хватает одного взгляда, чтобы влюбиться в продукт. Одного твита, чтобы ощутить, будто бренд читает мысли. Это не магия, а результат работы архетипа. После этой статьи вы научитесь делать так же.

Для этого разберемся, зачем они нужны и какие бывают. Всю теорию рассмотрим на примерах реальных брендов. В конце — пошаговая инструкция, как определить архетип в своем продукте.

Архетипы помогают раскрыть позиционирование, но не заменяют его.
Зачем нужны архетипы
Представьте, что вы работаете маркетологом в стартапе DocFace. Это приложение, которое по фото определяет состояние здоровья и показывает список врачей, с которыми стоит проконсультироваться.
Продукт запустили недавно, уже сформировали Tone of Voice. Вы чувствуете, что маркетингу не хватает целостности и решаете разобраться с фреймворком архетипов, чтобы улучшить ситуацию.

Вы пишете своей подруге Джесс, которая давно работает с этим фреймворком:
Джесс, привет! Мы с тобой недавно обсуждали, нужны ли бренду архетипы. Я хочу выбрать архетип для нашего стартапа. Можешь помочь советом?
Привет, конечно! А ты понимаешь, зачем вам архетип?
Чтобы раскрыть позиционирование продукта.
Да, в этом архетипы помогут. Но давай разберемся, зачем в целом они нужны.
Давай!
Архетипы помогают понять целевую аудиторию на более глубоком уровне. Они делают бренд похожим на человека, а не бездушную корпорацию. Когда архетип подобран верно, то у аудитории возникает чувство, будто они знают компанию тысячу лет и уже любят ее.
Вот мне надо, чтобы уже любили.
Это всем надо! Поэтому важно выбрать архетип, который будет откликаться именно у твоей аудитории. Всего их 12 штук. Разберись с особенностями каждого, а потом обсудим, как выбрать.
Хорошо, пойду разбираться. Спасибо:)
Пожалуйста :)
Представьте, что вы работаете маркетологом в стартапе DocFace. Это приложение, которое по фото определяет состояние здоровья и показывает список врачей, с которыми стоит проконсультироваться.
Продукт запустили недавно, уже сформировали Tone of Voice. Вы чувствуете, что маркетингу не хватает целостности и решаете разобраться с фреймворком архетипов, чтобы улучшить ситуацию.

Зачем нужны архетипы
Представьте, что вы работаете маркетологом в стартапе DocFace. Это приложение, которое по фото определяет состояние здоровья и показывает список врачей, с которыми стоит проконсультироваться.
Продукт запустили недавно, уже сформировали Tone of Voice. Вы чувствуете, что маркетингу не хватает целостности и решаете разобраться с фреймворком архетипов, чтобы улучшить ситуацию.

Тест
Проверь свои знания в деловой переписке
Подготовили более 10 вопросов, чтобы ты смог проверить как усвоилась информация ;)
Начать тест
В теме письма обязательно нужно указать…
Дальше
Проверить
Узнать результат
Как корректно извиниться в письме за ошибку?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Критика в письме должна быть…
Дальше
Проверить
Узнать результат
Что нужно сделать, добавляя нового человека в давно длящуюся переписку?
Дальше
Проверить
Узнать результат
 Как написать холодное письмо, чтобы повысить шансы получить ответ?
Дальше
Проверить
Узнать результат
У задачи есть точный дедлайн. Как прописать сроки в письме?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Как отразить в письме то, что для нас очень важен оперативный ответ и сроки горят?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Как начать письмо, в котором нужно сообщить коллеге, что придется поработать внеурочно?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Нужно не писать, а звонить, если…
Дальше
Проверить
Узнать результат
Что делать, если на вакансию откликнуться очень хочется, но мы понимаем, что не соответствуем всем требованиям?
Дальше
Проверить
Узнать результат
Думаю, стоит перечитать материал и попробовать еще раз!
Уверен, у тебя все получится!
Пройти еще раз
Перепроверь себя, получилось неплохо, но можно лучше!
Ты на шаг ближе, чтобы стать гуру контента
Пройти еще раз
Хорошо-хорошо, но стоит повторить материал..
Все получится! Упорство и труд - все перетрут!
Пройти еще раз
Ты практически гуру! Но стоит еще постараться!
Честно, это уже высокий показатель, но не шик блеск, поэтому давай еще раз.
Пройти еще раз
Супер! Но есть кое-кто кто сдал тест на 100 баллов!
Согласись, теперь ты гораздо лучше знаешь как писать сильные тексты ;)
Пройти еще раз
Вот ваша трубка и шляпа!
Поздравляю, теперь вы пишите тексты гораздо лучше, чем раньше! Продолжайте тренироваться и узнавать новое! Только так можно стать гуру копирайтинга!
Пройти еще раз
Made on
Tilda