1. Личный и «нейтральный» контент
Вы можете рассказывать о себе, команде, закулисье, участии в выставках, делиться экспертным мнением, показывать процесс работы, обучение сотрудников и т.д.
- Пример: «Сегодня шьём новый жаккард - ткань получилась роскошная!»
- Пример: «Внутри нашей студии: как мы выбираем оттенки для коллекции».
Главное - никаких призывов к покупке, ссылки на заказ, цен, акций или УТП.
2. Образовательный и вдохновляющий контент
Посты с разбором трендов, советами, подборками, историей бренда, вдохновением - допустимы, если они не подталкивают к покупке.
- Пример: «5 способов оформить окно с помощью блэкаута».
- Пример: «Почему жаккард снова в моде: взгляд дизайнера».
3. Упоминание бренда без коммерческого подтекста
Можно упоминать материалы, названия, показывать, что вы ими пользуетесь - но без предложения купить, ссылки или призыва к действию.
- Пример: «Используем ткань ARMANI для пошива этой модели».
- А вот «Заказать можно по ссылке» - уже реклама и запрещено.
4. Контент «для души»
Фото, настроение, красивые картинки из жизни проекта, мотивационные тексты, эстетика бренда. Это можно - если публикация не несёт рекламного посыла.
А какой контент точно больше нельзя публиковать?
С 1 сентября 2025 года под запрет попадают любые элементы рекламы, даже завуалированные. А именно:
Закрепление рекламы в профиле.
- Призыв купить, заказать, перейти по ссылке, записаться.
- Промокоды, скидки, акции, распродажи.
- Указание контактов или ссылок на заказ.
- Отзывы клиентов с благодарностями за покупку.
- Репост старых рекламных публикаций (это считается повторным распространением - тоже запрещено).
Закрепление рекламы в профиле.
Как заранее сократить риски: чек-лист до 1 сентября
С 1 сентября реклама в Instagram становится незаконной. Нарушения грозят штрафами не только блогерам и агентствам, но и владельцам бизнеса. Чтобы избежать проблем - начните готовиться уже сейчас. Вот чек-лист:
1. Проверить все активные размещения в Instagram:
- Есть ли реклама, оплаченная на период после 1 сентября?
- Подписаны ли договора с агентствами, блогерами, подрядчиками на размещение в Instagram?
2. Согласовать изменения:
- Если договор охватывает период после 1 сентября - пересмотрите его или расторгните.
- Убедитесь, что размещение в запрещённых соцсетях прекращается строго до 31 августа.
3. Очистить закрепленные публикации и сторис:
Удалите закрепленную рекламу и истории, в которых упоминаются скидки/акции, действующие после 1 сентября.
4. Не делайте «повторное распространение»:
- Не репостьте старую рекламу.
- Не размещайте ссылки на неё.
- Не дублируйте рекламные креативы в других аккаунтах.
5. Проверьте свой контент-план:
- Исключите упоминания запрещённых площадок.
- Пропишите новые точки входа для аудитории - ВКонтакте, Telegram, сайты.
QWER помогает проверить договоры, составить корректные тексты и перенастроить стратегию продвижения. Переходите в белую зону - без штрафов и с новыми возможностями.
Чем заменить рекламу в Instagram - легальные и работающие каналы продвижения
Если раньше вы стабильно получали заявки с Instagram - с 1 сентября этот канал становится недоступным для рекламы. Но рынок уже адаптируется, и вот что стоит использовать:
1. ВКонтакте - новая база для бизнеса в России
- Продвижение через рекламный кабинет VK Реклама (легально).
- Витрина товаров/услуг, клиенты по интересам, автоворонки.
- Сообщества мероприятия, экспертный контент.
2. Telegram - ближе к аудитории
- Каналы, бот-воронки, ручная работа с комьюнити.
- Отличный инструмент для продаж через доверие.
3. YouTube, Яндекс Дзен, Rutube - долгосрочные каналы
Видеоконтент, нативная реклама, интеграции с блогерами.
4. Медийка и SEO
- Контекстная реклама и баннеры на российских сайтах.
- Продвижение сайта в поиске - стабильный приток трафика.
Важно: любая реклама должна маркироваться, данные о ней заносятся в ЕРИР. QWER знает, как всё это организовать без лишней бюрократии.
Как QWER помогает адаптировать стратегию - кейсы, практические решения и сопровождение
Мы не просто предупреждаем - мы решаем. QWER - это команда экспертов, которые помогают бизнесу перейти в «белое поле» продвижения.
Что мы делаем:
- Проводим аудит всех рекламных каналов: где риски, где точки роста.
- Помогаем перенести активные кампании в разрешённые форматы.
- Сохраняем площадку Instagram как медиа-канал без юридических нарушений.
- Создаем механики взаимодействия с UGC-креаторами.
- Настраиваем VK Таргет под вашу целевую аудиторию.
- Запускаем Telegram-продвижение: оформление канала, контент, воронки.
- Обучаем команду новому digital - быстро, с гарантией, на понятном языке.
Упор делается не на органическом росте в социальных сетях, в связи с невозможностью рекламы в Instagram, а на лидогенерацию через таргетированную рекламу ВКонтакте и контент в Telegram, где нет законодательных ограничений.
Блогеры, которые выступали ранее, как с инфлюенс-рекламодатели, теперь становятся UGC-блогерами. Контент, создаваемый этими креаторами, передается в интеллектуальную собственность digital-агентства QWER, соответственно становится собственностью брендов, с которыми мы работаем, и далее публикуется в аккаунтах клиентов без упоминания авторов и без признаков рекламы (без отметок, ссылок, СТА и тд.).
Блогеры, которые выступали ранее, как с инфлюенс-рекламодатели, теперь становятся UGC-блогерами. Контент, создаваемый этими креаторами, передается в интеллектуальную собственность digital-агентства QWER, соответственно становится собственностью брендов, с которыми мы работаем, и далее публикуется в аккаунтах клиентов без упоминания авторов и без признаков рекламы (без отметок, ссылок, СТА и тд.).
Договоры, заключающиеся агентством QWER с креаторами:
- соглашение о передаче прав на интеллектуальную собственность;
- соглашение о сохранении в тайне конфиденциальной информации;
- соглашение на использование предоставленного контента в маркетинговых целях на любых площадках клиента.
Согласно новому закону о запрете рекламы на запрещенных площадках, запрещена реклама, но не запрещено публиковать собственный имиджевый контент. Если контент производится на заказ без признаков рекламы и преподносится как собственный материал бренда - это не реклама, а деятельность в сфере СМИ.
Контент в Instagram становится исключительно имиджевым, так как нельзя так просто исчезнуть с когда-то ключевой площадки, на которой остается большая часть клиентов и конкурентов.
Еще есть время изменить стратегию и вывести продвижение на новый уровень. Не потеряйте его!
QWER - это не только про безопасность. Это про рост.
Контент в Instagram становится исключительно имиджевым, так как нельзя так просто исчезнуть с когда-то ключевой площадки, на которой остается большая часть клиентов и конкурентов.
Еще есть время изменить стратегию и вывести продвижение на новый уровень. Не потеряйте его!
QWER - это не только про безопасность. Это про рост.