Когда человек интересуется продуктом конкурентов, он почти наверняка может стать вашим клиентом. Но как донести до него ваше предложение? В QWER AGENCY мы используем специальные методы таргетинга, которые помогают показывать рекламу именно тем, кто интересуется вашими конкурентами. Рассказываем, как настроить рекламу на чужую аудиторию с помощью парсинга.
1. Активные пользователи в сообществах конкурентов
Во ВКонтакте можно показывать рекламу тем, кто проявлял активность в сообществах конкурентов: ставил лайки, комментировал, репостил, участвовал в опросах или даже просто заходил в группу.
Что делать?
- В рекламном кабинете VK укажите сообщества конкурентов в разделе «Активность в сообществах».
- Реклама будет показываться всем, кто взаимодействовал с этими сообществами.
2. Отбор конкретных активностей у конкурентов
Допустим, вас интересуют не все пользователи, а только те, кто ставил лайки или комментировал посты конкурентов. В этом случае поможет парсинг через TargetHunter.
Алгоритм действий:
- Открываем TargetHunter.
- Заходим в «Активности → Сообщества».
- Указываем группы конкурентов и выбираем конкретные активности (лайки, репосты, комментарии).
- Настраиваем временной диапазон, чтобы учитывать только свежую активность.
3. Новые подписчики конкурентов
Если человек только что подписался на сообщество конкурента, значит, он активно интересуется продуктом. Это самая горячая аудитория.
Как настроить рекламу только на новых подписчиков?
- Сперва собираем всех подписчиков конкурентов, используя инструмент «Сбор → Участники».
- Загружаем их в базу ретаргетинга и ставим в исключения.
- Далее собираем недавно вступивших через «Сбор → Недавно вступившие» и «Активности → Вступления» – именно на них и запускаем рекламу.
4. Лайки на рекламных постах конкурентов
Если человек лайкает промопосты конкурентов, он явно интересуется покупкой. Почему бы не показать ему альтернативный вариант?
Что делать?
- Собираем промопосты конкурентов через инструмент «Анализ → Промопосты» в TargetHunter.
- Парсим пользователей, которые ставили лайки, с помощью «Активности → По объекту → Посты».
- Создаем рекламную кампанию для этой аудитории.
5. Подписчики нескольких конкурентов
Чем больше групп конкурентов подписан пользователь, тем выше вероятность, что он заинтересован в продукте. Однако если подписки старые, интерес мог уже угаснуть. Как это учесть?
Решение:
- Используем инструмент «Сбор → Топ участники».
- Задаем порог вовлеченности, например, чтобы человек состоял в двух и более группах конкурентов и активно посещал их.
6. Люди, писавшие конкурентам в личные сообщения
Это самая горячая аудитория, ведь они уже задали вопрос конкуренту и, возможно, ждут ответа.
Как их найти?
- Собираем всех недавно вступивших в группы конкурентов через «Сбор → Недавно вступившие».
- Парсим всех активных пользователей в этих сообществах с помощью «Активности → Сообщества».
- В рекламном кабинете VK ставим исключения для всех активностей, кроме «написал в личные сообщения сообщества».
Заключение
Работа с аудиторией конкурентов — мощный инструмент продвижения. Главное — правильно сегментировать аудиторию и использовать парсинг, чтобы получать самых заинтересованных пользователей. В QWER AGENCY мы ежедневно применяем эти методы и знаем, как настроить рекламу на конкурентов так, чтобы она реально приносила клиентов.
Если хотите протестировать такую стратегию — пишите, настроим рекламную кампанию под ваш бизнес! 🚀