Блог

В чем отличие комплексного интернет-маркетинга от точечных услуг? Плюсы и минусы.

2022-02-18 10:15
Как только вы решаете заняться продвижением бизнеса, перед вами встает вопрос: пользоваться единичными услугами по мере поступления проблем или отдать предпочтение комплексному подходу, запланировав достижение конечного результата пошагово.

Что ж, оба варианта имеют право на существование, так что предлагаем подробнее поговорить о каждом из них.

Распространенная ошибка


Многие приходят в диджитал-агентства с запросом о точечных услугах, например, желанием сделать сайт. Однако, даже если наполнить его уникальным контентом, сделать интерфейс простым и удобным, сайт может так и не начать приносить долгожданные заказы. С запросами о визуальном оформлении социальных сетей, логотипом, таргетом дела обстоят точно также.

Почему так происходит?


Потому что удобства интерфейса, красивого инстаграма, запоминающегося лого для привлечения пользователей и увеличения лидов недостаточно. Необходимо комплексное продвижение.

Онлайн-маркетинг предлагает множество отдельных инструментов и цельных стратегий, с помощью которых можно вывести бизнес из кризиса, обогнать конкурентов и увеличить доход. Что все таки лучше: точечные услуги или полноценная работа digital-агентства над проектом?


Давайте разбираться


Комплексный онлайн-маркетинг – это работа над проектом с использованием всех источников, каналов и инструментов продвижения:

  • Создание и оптимизация сайта, разработка дизайна и текстовое наполнение; 
  • Упаковка социальный сетей, наполнение контентом, создание визуала; 
  • SEO-продвижение или набор методов и мер, которые повысят значимость сайта в поисковых системах для увеличения трафика; 
  • Настройка действенных каналов рекламы (медийная, контекстная, таргетированная);
  • Создание образа бренда или SERM, разработка фирменного стиля; 
  • Анализ конкурентов и ниши, выявление плюсов и минусов для дальнейшей отстройки; 
  • Аналитика: статистические данные, которые показывают действенность запущенных активностей. 

Преимущества комплексного маркетинга:


  • Использование оптимальных платформ для постоянного коннекта с аудиторией и привлечения покупателей. Целевая работа с клиентами, исходя из их особенностей, болей и потребностей.
  • Экономия ваших средств. Даже несмотря на то, что работа команды будет стоить дороже, на перспективу это выгоднее, чем каждый раз обращаться за отдельными услугами к разным специалистам;
  • Компания всегда предоставит отчет о своих действиях и вы будете в курсе продуктивности агентства: насколько оправдана выбранная стратегия, как инструменты влияют друг на друга, сколько пришло лидов с рекламы;
  • Комплексное продвижение продуктивнее, чем одна услуга. Все инструменты работают в связке, недостатки одного метода компенсируются преимуществами другого;


Недостатки комплексного маркетинга:


  • Цена, да, мы не ошиблись написав ее и в минусы. Дело в том, что компания не всегда готова на старте отдать большую сумму агентству, в этом случае стоимость услуг будет недостатком;
  • Высокие требования к квалификации специалистов. Есть задачи, с которыми без проблем справится и новичок, но в случае комбинации инструментов, основным условием успеха является опыт;
  • Не всем подходит. Бывают ниши, которым нет смысла заказывать услуги продвижения из-за своей узконаправленности, специфики продукта, желаемой прибыли и особенностей аудитории.


Заказ точечных маркетинговых услуг:


Другой способ продвижения – заказ отдельных услуг у фрилансеров и сторонних специалистов из разных агентств. В этом случае вы отдельно оплачиваете упаковку социальных сетей, оформление фирменного стиля, рекламу и многое другое.

Преимущества этого метода:


  • Цена. Отдельная услуга определенно обойдется вам дешевле, чем весь комплекс услуг; 
  • Короткие сроки реализации, так как стратегия для одной услуги разрабатывается быстрее или не разрабатывается вовсе; 
  • Вы можете в любой момент связаться со специалистом напрямую. В агентствах комплексного маркетинга вся коммуникация обычно происходит через менеджера. Спорный момент, но многим нравится общение без посредников.

Недостатки:


  • Непредсказуемый результат. Мы уже говорили о том, что только сайта или упакованного инстаграма недостаточно для получения качественных лидов и привлечения новых клиентов;
  • Разрозненность действий. Когда разными задачами занимаются разные специалисты, никак не связанные друг с другом, высока вероятность разобщенной работы, где процессы не выстроены должным образом, а наполнение и смыслы одной площадки противоречат информации на другой;  
  • Выгода. Да оплата за комплекс маркетинговых услуг дороже, но однозначно эффективнее, нежели заказ чего-то одного.



Какой же метод продвижения выбрать?


Спойлер: не будем ходить вокруг да около, комплексный подход даст существенный толчок к развитию бизнеса! Вы можете прибегать к точечным услугам, когда у вас есть четкое понимание того, что требуется усиленная работа лишь над одним инструментом. Но если в ваших планах масштабное развитие, ребрендинг, а среди целей пылится желание заработать на своем бизнесе в разы больше, удержать целевую аудиторию, повысить узнаваемость и создать классный имидж, то добро пожаловать в QWER.