Что такое реклама в интернете и какая она бывает

Разбираемся, как продвигать бизнес онлайн.

Любому бизнесу нужно продвижение — и крупной сети кофеен, и маленькой цветочной лавке. Офлайн-маркетинг остаётся актуальным, но для охвата широкой аудитории и роста продаж эффективнее использовать онлайн-рекламу. Такие инструменты помогают привлекать новых клиентов и поддерживать интерес у постоянных. Разбираемся, какие бывают виды интернет-рекламы и чем они полезны бизнесу.

Интернет-реклама — это продвижение товаров и услуг с помощью цифровых каналов: от объявлений на сайтах до email-рассылок и аккаунтов в соцсетях. Эти инструменты позволяют увеличивать охват, наращивать продажи и конкурировать даже с крупными брендами.

Это объявления, которые показываются людям на основе их интересов, поведения или поисковых запросов. Реклама называется контекстной потому, что отображается в определённом контексте — например, когда пользователь ищет товары, услуги или информацию в интернете.

Контекстную рекламу запускают с помощью специальных сервисов, таких как Яндекс Директ. Инструмент позволяет размещать объявления на площадках Яндекса и его партнёров, чтобы привлекать заинтересованную аудиторию — людей, которые искали товары и услуги, похожие на ваши.

Формат эффективен для:

• Компаний с ситуативным спросом (доставка, уборка, ремонт)
• Продвижения новых услуг через воронку продаж

Минимальный платёж в Яндекс Директе — 300 ₽ + НДС.

Это объявления в социальных сетях, которые показываются только людям с определёнными признаками. Например, женщинам от 30 до 40 лет из Москвы с доходом выше среднего. Параметры аудитории выбирает сам рекламодатель — можно указать пол, возраст, геолокацию, семейное положение, интересы и многое другое.

Таргетированные объявления видят даже те, кто пока не интересовался покупкой товаров или услуг и не искал их в интернете. Чтобы подобрать аудиторию, бизнес использует знания о потенциальных клиентах. Например, если на групповые занятия по фитнесу чаще всего ходят женщины от 25 до 40 лет, подписанные на сообщества о здоровом образе жизни, есть вероятность, что их привлечёт скидка на абонемент в спортивный клуб.

Формат полезен бизнесу, который точно знает свою целевую аудиторию. Затраты зависят от площадки и ниши, а также минимального бюджета рекламной системы.

Нативная реклама — это органично встроенные в контент материалы: статьи, обзоры, видео, посты. Они выглядят как часть общего содержания и не вызывают у пользователя ощущение, что ему что-то продают.

Примеры:

• Обзор на YouTube, где блогер рассказывает о продукте
• Статья на медиаплощадке с советами, в которой упоминается ваш бренд
• Подборка «лучших решений» с вашим продуктом в рейтинге

Нативная реклама повышает доверие, даёт глубокое погружение в продукт, но требует усилий по производству контента и больше бюджета.

ПромоСтраницы — это специальный формат Яндекса, сочетающий преимущества статьи и рекламы. Вы создаёте статью с рассказом о продукте, и она продвигается через рекламную сеть Яндекса.

Как это работает:

• Пользователь кликает по объявлению и попадает на вашу статью
• Внутри текста — фото, описание, видео, ссылки
• После прочтения человек переходит на сайт или в магазин

Преимущества:

• Высокая вовлечённость (читатель остаётся на странице до 2 минут)
• Возможность в деталях рассказать о продукте
• Эффективное продвижение сложных или новых товаров

Инфлюенс-маркетинг — это продвижение через популярных пользователей соцсетей. Блогеры делятся отзывами, опытом использования и рекомендациями, чем формируют доверие к продукту.

Способы сотрудничества:

• Прямое размещение (за оплату)
• Бартер (товар взамен на упоминание)
• Партнёрские ссылки (блогер получает % с продаж)

Важно тщательно выбрать блогера, чтобы его стиль, аудитория и ценности совпадали с вашим брендом.

Видеореклама размещается на платформах вроде YouTube, Rutube, онлайн-кинотеатрах. Она может показываться перед роликом, в середине или после.

Преимущества:

• Эффективное вовлечение за счёт визуального и звукового воздействия
• Возможность передать эмоции, показать продукт в действии
• Хорошо работает для формирования спроса и узнаваемости

Ролики можно делать разной длины: от 6-секундных «бамперов» до полноценных презентаций. Стоимость складывается из креатива и размещения.

Аудиоформат — это реклама, встроенная в подкасты, стриминг и онлайн-радио. Пользователь слышит её во время прослушивания контента.

Преимущества:

• Высокий уровень внимания (аудио почти не пропускают)
• Более доступное производство, чем у видео
• Хороший способ охватить мобильную и активную аудиторию

Работает через платформы вроде Яндекс Радио и Яндекс Музыка. Можно запускать через Директ Про.

Рассылки — это письма с новостями, акциями, подборками или напоминаниями. Их получают пользователи, которые подписались на ваш бренд.

Преимущества:

• Возможность постоянного контакта с клиентом
• Персонализация и сегментация по интересам
• Высокая отдача при правильной стратегии

Работают лучше всего при наличии тёплой базы. Хорошо подходят для e-commerce, онлайн-курсов, сервисов и программ лояльности.

Push-уведомления — это короткие сообщения, которые приходят пользователю на телефон или ПК. Используются для анонсов акций, напоминаний и стимулов к покупке.

Особенности:

• Отправка возможна через собственное приложение
• Работают в моменте, но не стоит злоупотреблять частотой
• Высокий CTR при интересных предложениях

Подходят для брендов с мобильным приложением и активной базой.

SMM — продвижение в соцсетях через регулярный контент, активное общение и рекламные кампании.

Форматы:

• Посты, сторис, рилс и лонгриды
• Игры, конкурсы, челленджи
• Ответы на комментарии и прямые эфиры

Цель — построение лояльного сообщества и повторных продаж. Идеально для брендов, которые хотят быть ближе к клиенту.

SEO — это работа с сайтом, чтобы тот попадал выше в поисковой выдаче.

Включает:

• Сбор и внедрение ключевых слов
• Техническую оптимизацию сайта
• Создание полезного контента

Плюс в том, что трафик бесплатный, минус — требуется время и регулярная работа.

• Ведение соцсетей
• SEO-оптимизация
• Бартер с блогерами
• Конкурсы и челленджи

Помните, что они условно-бесплатные: потребуется время, ресурсы или товар.

Правильно подобранная кампания принесёт прибыль и продажи, а ошибки иногда приводят к потере бюджета. Если вы ещё ни разу не запускали продвижение, рекомендуем обратиться к специалисту: он проконсультирует и подскажет, что будет лучше работать в вашем случае.

Шаг 1. Вместе со специалистом определите цели. Например, повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или привлечь новых клиентов. Важно, чтобы цель была измеримой и достижимой — например, получить 100 новых заявок за месяц.

Шаг 2. Изучите целевую аудиторию и определите её ключевые характеристики: возраст, пол, интересы, географическое положение. Выясните, какие платформы популярны среди потенциальных клиентов — например, сайты, группы в социальных сетях, приложения или тематические СМИ.

Шаг 3. Проанализируйте продукт. Подумайте, какие форматы рекламы подойдут для вашего бизнеса. Например, если у вас шиномонтаж и к вам обычно обращаются люди, которые находятся поблизости, рассмотрите вариант продвижения в Картах.

Шаг 4. Изучите, как ваши конкуренты продвигаются в интернете, и рассмотрите примеры их объявлений.

Шаг 5. Запустите несколько тестовых кампаний в разных каналах и используйте аналитику, чтобы определить их эффективность. Специалист подскажет, как правильно интерпретировать результаты.

Шаг 6. На основе тестовых кампаний определите подходящие виды рекламы для вашего бизнеса — те, что показали наилучшие результаты. Увеличьте бюджет этих кампаний и запустите их на более долгий срок.

Шаг 7. Регулярно отслеживайте результаты. Если его эффективность снизится, будьте готовы изменить настройки кампании или переключиться на другой инструмент.

В двух словах : интернет-реклама — это способ продвигаться в Сети с помощью текстов, баннеров, видео, писем и постов. Подойдёт бизнесам любого масштаба — главное, грамотно выбрать инструмент и правильно его настроить.