ART PLAY — это ведущая интерьерная компания Иркутска, специализирующаяся на проектировании и поставке мебели, кухонь, встраиваемой техники и интерьерных решений премиум-класса. Более 15 лет компания воплощает в жизнь самые смелые дизайнерские идеи, предлагая клиентам мебель от 150+ производителей, прямые поставки из Европы, а также производство собственной марки мебели.
О клиенте
ART PLAY — это уникальный бренд с экспертным подходом и возможностью кастомизации мебели под индивидуальные запросы клиентов. Компания входит в топ-3 интерьерных брендов Сибири и стремится к постоянному расширению аудитории через цифровые каналы.
Цели проекта
Формирование узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
Знакомство с ценностями компании через качественный контент и вовлекающий storytelling.
Продвижение в Instagram и увеличение вовлечённости подписчиков.
Развитие Telegram-сообщества для профессионалов интерьерного дизайна.
Исследование целевой аудитории: её болей, потребностей и интересов.
Анализ конкурентов и определение точек дифференциации бренда ART PLAY.
Разработка SMM-стратегии, включающей контент-план, рубрикатор и воронку взаимодействия с подписчиками.
2. Контентная стратегия
Создание уникального визуала и стильного оформления Instagram-аккаунта.
Продвижение через Reels, карусели с экспертными материалами и сторис с интерактивами.
Запуск рубрик:
Дизайн-решения (идеи, тренды, лайфхаки по интерьеру).
Кейс-стадии (разбор реальных проектов компании).
ART PLAY Talks — интервью и подкасты с владелицей компании Еленой Кекшиной.
За кулисами — процесс работы над проектами и демонстрация материалов.
3. Telegram-комьюнити
Создание профессионального сообщества для дизайнеров.
Регулярные экспертные публикации и кейсы.
Интерактивы, обсуждения трендов и участие дизайнеров в коллаборациях.
4. Influence-маркетинг и реклама
Поиск лидеров мнений среди интерьерных блогеров и дизайнеров.
Коллаборации с экспертами и приглашение к обсуждению трендов в Telegram.
Реклама в Instagram для увеличения вовлечённости и трафика на сайт.
Результаты
Рост вовлечённости в Instagram за счёт экспертного контента и интерактивных форматов.
Создание сильного комьюнити в Telegram, объединяющего профессионалов интерьерного дизайна.
Повышение узнаваемости бренда ART PLAY в digital-среде.
Рост органического трафика за счёт Reels и подкастов.
Увеличение активности подписчиков через сторис-форматы, квизы и обсуждения.
Эти результаты свидетельствуют о значительном успехе проведенной кампании, демонстрируя эффективное достижение всех поставленных целей.
Выводы и рекомендации
Проект ART PLAY показал, что стратегический SMM с акцентом на экспертность и комьюнити-менеджмент может значительно усилить digital-присутствие бренда. Важно:
Продолжать работу с экспертными материалами и развивать формат подкастов.
Расширять влияние через инфлюенсеров и коллаборации с дизайнерами.
Развивать персональный бренд владельца компании для увеличения доверия аудитории.
QWER AGENCY продолжает работу над digital-продвижением ART PLAY, создавая новые возможности для бренда в онлайн-пространстве.