Как мы создали сайт, который передаёт богемный дух Москвы и продаёт уникальные экскурсии
1.О проекте
«Под Музой» — это уникальное бюро авторских экскурсий по Москве. Проект объединяет не просто гидов, а настоящих экспертов: писателей, ученых, искусствоведов, журналистов-исследователей и даже археологов. Каждый из них — личность со своей уникальной компетенцией и страстью к истории и культуре столицы. Концепция проекта строится вокруг «Муз» — античных покровительниц искусств и наук, каждая из которых олицетворяет тематическое направление экскурсий (от истории и трагедии до комедии, любви и научных открытий), что добавляет проекту глубины и оригинальности.
2. Задача
Перед нами стояла задача разработать онлайн-платформу, которая бы не просто информировала, а вдохновляла, вызывала доверие и мотивировала к участию в эксклюзивных экскурсиях. Ключевые аспекты задачи включали:
Презентация уникального УТП: Четко донести до пользователя ценность авторских, глубоких и необычных экскурсий, отличающихся от стандартных предложений рынка. Подчеркнуть, что это «Москва, которую вы не знали», и возможность «почувствовать себя богемой».
Демонстрация экспертности экскурсоводов: Эффектно представить каждого из экскурсоводов как ключевых лиц бренда, демонстрируя их специализацию, биографию и уникальный подход.
Эффективная продажа экскурсий и индивидуальных запросов: Обеспечить удобный поиск, фильтрацию, выбор и покупку билетов на групповые экскурсии, а также возможность заказа индивидуальных маршрутов через простые формы заявки.
Развитие бренда и сообщества: Интегрировать концепцию «Муз» как объединяющую идею, создать раздел с новостями (анонсы, закулисье проекта, спецпредложения, познавательные статьи) и отзывами, чтобы сформировать лояльное сообщество «служителей и почитателей муз».
SEO-оптимизация: Обеспечить высокую видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам, охватывающим как общие темы экскурсий, так и специфические, авторские маршруты и личности гидов.
3. Разработка фирменного стиля и брендбука: : Ар-нуво, Лорелея и авторский почерк
Перед созданием сайта команда QWER. agency разработала комплексный фирменный стиль «Под Музой», который стал основой для всей визуальной концепции проекта.
Логотип и логознак «Лорелея»: За основу вордмарка был взят современный шрифт ар-нуво-архетипа, переработанный вручную для сохранения стилистического характера, читаемости и актуальности. Логознак «Лорелея» был отрисован с московского здания, сохранив черты лица и адаптировав волосы в орнамент — плавные, текучие линии с симметричным ритмом.
Графическая система: Построилась на осовремененном прочтении ар-нуво: утонченные, визуально легкие элементы, плавные линии, симметрия и орнаментальность без избыточной декоративности.
Рамки и паттерны: Разработаны сдержанные графические рамки для акцентного обрамления контента (фото экскурсий, анонсов) и паттерны в качестве «заливочной» графики для фоновых элементов, расширяющие возможности визуальной системы.
Цветовая палитра: Используется оттенки зеленого для акцентов, теплый светлый для фонов и текста на темном фоне, а также глубокий off-black для текста на светлом.
Типографика: Основной текстовый шрифт Spectral (антиква) создает ощущение культурной глубины. Вспомогательный функциональный шрифт Anonymous Pro используется для интерфейсных элементов, улучшая считываемость и вводя типографическую динамику.
Разработанный брендбук стал не просто набором правил, а полноценным руководством, обеспечившим целостность и узнаваемость бренда «Под Музой» на всех носителях, включая будущий сайт.
4. Структура и референсы: максимум информации и атмосферы
Исходя из цели создать полноценный путеводитель по авторским экскурсиям, структура сайта была разработана с учетом глубокой проработки каждого смыслового блока: от общей информации о компании и каталога экскурсий с гибкой системой фильтрации до детализированных страниц каждого экскурсовода, экскурсий и Музы-покровительницы. Каждый элемент контента (от анонса экскурсии до статьи в блоге) был проанализирован для создания максимально информативного и увлекательного клиентского пути.
Мудборды и референсы
5. Дизайн-концепция: богемный шик
Основываясь на разработанном фирменном стиле, дизайн-концепция сочетает в себе элегантность и интеллектуальную глубину. Это достигается за счет использования типографики и цветовой палитры из брендбука, орнаментальных элементов в стилистике ар-нуво, атмосферных фоновых изображений и символических иллюстраций. Интерфейс призван вызывать чувство предвкушения открытия и вдохновения, поддерживая общую стилистику «богемного просвещения» и делая каждый элемент сайта частью единой художественной истории.
На изображении можно увидеть дизайн-концепт главной страницы сайта
6. Вёрстка на Tilda и SEO-оптимизация
Для реализации проекта была выбрана платформа Tilda, которая позволила обеспечить гибкость в дизайне Zero Block, быструю разработку и простоту в управлении контентом.
Динамичность и вовлечение: Вёрстка предусматривает использование интерактивных элементов, анимаций и акцентов на контентных блоках (карточки экскурсий, профили гидов, статьи блога), чтобы сделать взаимодействие с сайтом максимально живым и запоминающимся.
Навигация и доступность: Была реализована продуманная система навигации, включающая основное меню, контекстное подменю для экскурсий и экскурсоводов, а также функционал поиска и фильтрации для удобного выбора.
SEO-оптимизация: Для каждой страницы сайта — главной, общих разделов (Экскурсии, Экскурсоводы, Музы), персональных страниц экскурсоводов и Муз, каждой отдельной экскурсии и статьи блога — были разработаны уникальные SEO-заголовки, мета-описания и тщательно подобраны ключевые слова. Это обеспечивает максимальное покрытие целевых поисковых запросов и высокую видимость в поисковых системах.
На изображении можно увидеть экраны уже сверстанного сайта
7. Итоговые результаты работы
Разработанный сайт стал полноценной визитной карточкой «Под Музой», мощным инструментом для привлечения и удержания аудитории. Мы создали платформу, которая:
Четко коммуницирует УТП: Пользователи с первого взгляда понимают уникальность и глубину предлагаемых экскурсий. Созданный брендбук обеспечивает узнаваемость и единство стиля.
Выстраивает доверие: Детальные профили экскурсоводов и концепция «Муз» подчеркивают экспертность и авторский подход.
Эффективно конвертирует: Интуитивно понятная структура, удобный каталог и простые формы позволяют легко найти, выбрать и заказать экскурсию или индивидуальный тур.
Формирует сообщество: Раздел новостей и возможность интерактивного взаимодействия способствуют созданию лояльной аудитории.
Обеспечивает видимость: Благодаря глубокой SEO-оптимизации, сайт готов эффективно привлекать органический трафик даже по узкоспециализированным запросам.
Сайт muse.tours стал не просто каталогом услуг, а вдохновляющим цифровым пространством, где каждый может найти свою «Музу» и открыть Москву по-новому.
Хотите, чтобы ваш сайт стал мощным инструментом продаж, выделяющим ваш бренд среди конкурентов? Обратитесь в QWER.agency, и наша команда экспертов разработает эффектное решение с гарантированным результатом.