Как нам удалось создать эффект ожидания и сделать мероприятие городской традицией
«Гаражка от издательства МИФ» – это больше, чем просто книжная распродажа. Это событие, которое объединяет книголюбов, вдохновляет и даёт возможность пополнить свою библиотеку по приятной цене. Организатор мероприятия – московское издательство МИФ, известное своими книгами по маркетингу, менеджменту, психологии, спорту и творчеству. Цель «Гаражки» – не просто продавать книги, а формировать сообщество людей, стремящихся к развитию и знаниям.
С 2022 года QWER AGENCY отвечает за PR-поддержку иркутской «Гаражки», и за это время мы превратили её в долгожданное событие для тысяч горожан. Наши кампании формируют атмосферу предвкушения, а охваты и вовлечённость подтверждают, что проект стал частью культурной жизни Иркутска.
Стратегия PR-продвижения
1. Инфлюенс-маркетинг
В первый год работы мы составили детальные лонг-листы блогеров и СМИ, тщательно проанализировав их аудиторию. Далее мы выстроили стратегию индивидуальных рассылок: каждому инфлюенсеру и редакции отправляли персонализированные предложения с акцентом на ценность «Гаражки» для их аудитории. Важно отметить, что вся работа велась исключительно на бартерной основе – и это приносило потрясающие результаты!
2. Работа с медиа
Мы выстроили доверительные отношения с местными СМИ, которые теперь охотно публикуют анонсы мероприятия. «Гаражка» ассоциируется с началом весны в Иркутске, и городские издания рады рассказывать об этом событии, зная, что оно действительно важно для аудитории.
3. Вирусный эффект
С каждым годом «Гаражка» становится всё популярнее, и теперь горожане ждут её так же, как первое солнце после зимы. Нам удалось добиться эффекта органического распространения информации – люди сами делятся новостями о мероприятии, создавая мощный информационный фон.
Результаты
- 150 000+ охвата за неделю до мероприятия – и всё это без бюджета на рекламу.
- Инфлюенсеры охотно рассказывают о событии – даже те, кто обычно не отвечает на коммерческие предложения.
- Закрепление статуса важного события – «Гаражка» стала ассоциироваться с интеллектуальной и культурной жизнью города.
- Признание от издательства – QWER AGENCY три года подряд получает статус лучшего PR-партнёра «Гаражки» в Иркутске.
Вывод
Этот кейс – доказательство того, что качественный PR не всегда требует больших бюджетов. Важно создать правильную стратегию, выстроить долгосрочные отношения с медиа и инфлюенсерами и, конечно, по-настоящему верить в проект. Мы гордимся тем, что «Гаражка» стала значимым событием для Иркутска, и с нетерпением ждем следующего марта, чтобы снова подарить горожанам праздник книг и знаний!
