Три игры для Фонда Тимченко — как геймификация вовлекла сотни пользователей
Клиент: Благотворительный Фонд Тимченко — один из крупнейших фондов России, отмечавший в 2025 году 15 лет работы в сфере культуры, спорта и социальных проектов.
Задача и хронология: На старте сотрудничества в феврале 2025 года мы разработали юбилейный лендинг и первую игру - викторину. В течение года перед нами встала новая задача: усилить вовлечённость аудитории, добавив на сайт ещё две уникальные игровые механики. Цель — создать три разных игры, которые бы говорили с разными поколениями на их языке, сохраняя серьёзность и уважение к социальной миссии фонда.
🎮 Игра 1: Квиз — ворота в историю фонда
Первой игрой стал интерактивный квиз, который мы превратили в визуальное путешествие по истории фонда.
Чтобы уйти от скучных текстов, для более чем 50 вариантов ответов и всех системных реакций были созданы уникальные иллюстрации, что сделало каждый выбор наглядным и запоминающимся.
Мы продумали разную обратную связь для правильных и неверных ответов, что добавило эмоций и геймификации в процесс изучения фактов.
Чтобы уйти от скучных текстов, для более чем 50 вариантов ответов и всех системных реакций были созданы уникальные иллюстрации, что сделало каждый выбор наглядным и запоминающимся.
Мы продумали разную обратную связь для правильных и неверных ответов, что добавило эмоций и геймификации в процесс изучения фактов.
Опыт дизайнера: «Я не только верстала, но и отвечала за контент: проверяла факты, работала с иллюстраторами и следила, чтобы каждая картинка попадала в цель. Это дало мне понимание того, как устроена вся цепочка работы над таким проектом».
🚀 Игра 2: «Краш или Кринж?» — прорыв технических возможностей на Tilda
Эта игра стала вызовом, перевернувшим представление о пределах no-code платформ. Мы создали сложный интерактивный сортировщик, что потребовало написания свыше 1000 строк кастомной логики и обработки базы из 50+ актуальных слов и сленговых выражений.
Ниже на скриншоте можно удивить первые наброски, 3 варианта концепции игры «Краш или Кринж?».
Ниже на скриншоте можно удивить первые наброски, 3 варианта концепции игры «Краш или Кринж?».
Разработка велась практически с чистого листа: от проектирования архитектуры до тонкой настройки анимаций. Ключевой фишкой стал персонаж — робот Федя, чьи шутки и комментарии в реальном времени превращали тестирование в живой диалог.
Опыт команды: «Это была задача со звездочкой. Мы не просто верстали страницу, а писали сложную логику на Tilda, что редко встретишь в вебе. Нужно было обеспечить бесперебойную работу тысяч сценариев на всех устройствах — и мы справились», — делится разработчик. Дизайнер добавляет: «Было невероятно погружаться в подростковую субкультуру, придумывать визуальный язык для сленга и наблюдать, как наша игра становится поводом для разговора между поколениями».
🧠 Игра 3: «Мемоника» — социальная тема в формате игры-тренажёра
Третья игра подняла планку социальной ответственности, превратив тему профилактики деменции в увлекательный тренажёр памяти.
Мы разработали 8 пар уникальных иллюстраций (16 карточек), где каждый визуал — метафора, раскрывающая одну из 8 экспертных тем от специалистов по нейростарению.
Мы разработали 8 пар уникальных иллюстраций (16 карточек), где каждый визуал — метафора, раскрывающая одну из 8 экспертных тем от специалистов по нейростарению.
Механика «найди пару» была обогащена образовательным слоем: открыв совпадение, пользователь получал лаконичную памятку. Общий объем авторских текстов и советов в игре составил более 5000 знаков, написанных с глубоким погружением в тему.
На скриншоте изображены все окна игры: начало, карточки, поиск совпадений, полезная информация, финальное окно с результатами прохождения игры.
На скриншоте изображены все окна игры: начало, карточки, поиск совпадений, полезная информация, финальное окно с результатами прохождения игры.
Опыт дизайнера-копирайтера: «Эта игра научила меня главному: как говорить на сложную, чувствительную тему без пафоса и страха, с заботой и уважением. Я погрузился в материалы, чтобы каждая строчка была не только точной, но и тёплой. Когда клиент принял все тексты практически без правок, я понял, что мы создали правильный тон общения с аудиторией».
📈 Результаты и долгосрочное партнёрство
Три игры стали смысловым и интерактивным ядром юбилейного лендинга, создав новый, динамичный формат общения Фонда с его аудиторией. Мы увидели, как интерактивность увеличивает вовлечённость и время, проведённое на сайте, превращая пассивных читателей в активных участников. Этот проект наглядно показал, что даже сложные социальные темы можно доносить понятно, тепло и эффективно, если найти правильный цифровой язык.
Обратная связь клиента
«Наш путь с QWER AGENCY — это история роста. Вы показали гибкость, умение слушать и выдающийся профессионализм. Мы планируем новые проекты и будем рекомендовать вас как надёжного партнёра».
Отзыв клиента в 2ГИС:
Итог проекта
Для нас этот кейс — больше, чем успешно выполненная задача. Это практическое доказательство нашей гипотезы: настоящая геймификация начинается не с механик, а с глубокого погружения в ценности клиента и его аудитории.
Это смелость браться за нестандартные технические вызовы, умение вести содержательный диалог и создавать цифровые продукты, которые работают как мост между идеей и эмоцией, организацией и человеком. Мы гордимся тем, что смогли воплотить эти принципы в трёх очень разных, но одинаково важных историях.
Это смелость браться за нестандартные технические вызовы, умение вести содержательный диалог и создавать цифровые продукты, которые работают как мост между идеей и эмоцией, организацией и человеком. Мы гордимся тем, что смогли воплотить эти принципы в трёх очень разных, но одинаково важных историях.
Посмотреть живой результат работы
Все три игры, о которых шла речь в этом кейсе, интегрированы в юбилейный лендинг Фонда Тимченко. Вы можете прямо сейчас зайти на сайт и увидеть, как интерактив оживляет контент.
Вдохновились примером и хотите обсудить подобный проект?
Мы в QWER. agency специализируемся на создании сложных и вовлекающих цифровых продуктов, которые решают бизнес-задачи через креатив и технологии. Готовы помочь и вашему проекту заговорить с аудиторией на новом языке. Ознакомиться с нашим подходом и обсудить вашу задачу можно здесь.