О проекте
В 2022 году предприниматели оказались перед новыми вызовами: привычные маркетинговые стратегии теряли актуальность, а для привлечения внимания требовались нестандартные решения. Максим Белоусов – маркетолог, спикер и автор бизнес-тренинга с провокационным названием «НА XY Я» – понимал, что его проекту нужен яркий, запоминающийся лендинг. Его запрос: создать сайт, который передаст дух тренинга, привлечет целевую аудиторию и пройдет модерацию рекламных платформ.
Задача:
Разработать экспресс-лендинг за 7 дней, который не только презентует тренинг, но и сразу вовлекает пользователей в процесс регистрации и оплаты.
Структура и прототипы
Работа над проектом началась с глубокого погружения в концепцию тренинга. Мы совместно с заказчиком определили ключевые смысловые блоки сайта:
- УТП тренинга – зачем и кому он нужен
- Программа – что получат участники
- Форматы участия и стоимость – с возможностью онлайн-оплаты и рассрочки
- Отзывы и кейсы – доказательства эффективности
- Призыв к действию – оформление заявки на участие
На основе этих блоков мы создали wireframe (каркас лендинга), чтобы согласовать логику подачи информации и расположение ключевых элементов.
Референсы и мудборд
Для вдохновения и визуального стиля мы изучили:
- Дизайн образовательных платформ (Masterclass, Skillbox, Бизнес-молодость)
- Современные экспресс-лендинги с мощной типографикой и яркими визуальными акцентами
- Рекламные кампании, где использовались эффектные решения для прохождения модерации
Итоговый мудборд включал контрастные цвета, динамичные анимации, нестандартную типографику и смелую подачу контента.
Разработка дизайн-концепций
Главный вызов – передать провокационный характер названия, но сделать это эстетично и с возможностью пройти модерацию. Наше решение:
Эффект матового стекла – часть спорного слова оставалась размытой, создавая интригу, но не нарушая рекламные правила.
Контрастная цветовая палитра – сочетание черного, белого и неоновых акцентов для энергичного, «продающего» дизайна.
Динамичная типографика – крупные заголовки с сильными месседжами, которые сразу цепляют внимание.
Дизайн лендинга
Лендинг получился максимально вовлекающим:
Живые триггеры – «Ты до сих пор не знаешь, НА XY Я ты занимаешься бизнесом?»
Интерактивные элементы – курсор превращался в размывающее стекло, усиливая интригу.
Видео-блоки – динамичные футажи с отзывами и инсайтами от тренинга.
Простая навигация – быстрое скроллирование к важным блокам.
Мобильная адаптация – идеальная читаемость и удобство взаимодействия на смартфонах.
Перенос макета и разработка сайта на Тильде
После финального согласования дизайн-макета мы перенесли лендинг в Tilda. Выбрали эту платформу за скорость внедрения и удобные инструменты для анимаций и адаптации.
Подключили онлайн-оплату – участники могли выбрать пакет и оформить заказ через удобную систему.
Настроили формы заявок – заявки сразу отправлялись в CRM заказчика.
Добавили анимации и эффекты – плавные переходы, hover-эффекты, акцентные элементы.
SEO-оптимизация
Чтобы лендинг работал не только через рекламу, но и органически, мы провели:
Оптимизацию заголовков (H1, H2, H3) и мета-тегов
Наполнение текстами с ключевыми запросами
Улучшение скорости загрузки страниц
Добавление микроразметки для лучшего отображения в поиске
Итоги
Готовый лендинг за 7 дней – благодаря четкому плану работы и оперативности заказчика
Успешное прохождение модерации – эффект размытости позволил обойти цензуру рекламных площадок
Рабочая воронка продаж – онлайн-оплата и удобные формы регистрации упростили процесс записи на тренинг
Рост вовлеченности – стильный, провокационный дизайн вызвал активное обсуждение в соцсетях
Проект «НА XY Я» стал отличным примером того, как можно адаптировать нестандартные идеи к digital-среде, не теряя их смелость и оригинальность.
