О проекте и компании
FOOD by VECTOR — это новая доставка сбалансированных рационов для целеустремлённых людей, у которых нет времени на готовку и продумывание ежедневного меню, но есть потребность в здоровой и питательной еде. Клиент пришёл к нам с идеей создать собственный бренд, ориентированный на бизнес- и премиум-сегмент фитнес-клубов, который бы отличался свежестью визуальной коммуникации, удобством для занятых профессионалов и особым вниманием к дизайну упаковки.
Цели и задачи
1. Яркий заход на рынок доставки: в городе уже есть множество сервисов по доставке здорового питания, поэтому требовалось создать визуально запоминающийся бренд, который бы выгодно выделялся среди конкурентов.
2. Формирование ассоциаций со здоровым образом жизни для успешных людей: бренд должен был привлекать бизнес-аудиторию и посетителей премиальных фитнес-клубов, подчеркивая идею сбалансированного питания «на ходу».
3. Фотогеничность упаковки: важный момент — стимулировать создание пользовательского контента (CGM) в соцсетях. Упаковка должна выглядеть стильно и современно, побуждая делиться фотографиями.
Целевая аудитория
Основной портрет: занятые профессионалы, которые стремятся вести здоровый образ жизни, но не имеют времени на готовку. Это люди, ценящие эффективность во всём — от тренировок в зале до быстрого, но качественного питания.
Анализ рынка и конкурентов
На момент старта существовало уже немало компаний, занимающихся доставкой рационов правильного питания. Однако при анализе ключевых игроков стало очевидно, что у большинства брендов отсутствовала уникальная «изюминка», отражённая и в визуальном стиле, и в посылах к клиенту. Была заметна нехватка современных, стильных, «воздушных» решений, способных привлечь взыскательного потребителя.
Мы представили несколько вариантов концепций, прежде чем попасть в точку ожиданий клиента. В итоге объединили идею воздушности и модных «пыльных» оттенков с броскими акцентами и мотивирующими фразами.
Концепция и идея
«Воздушный минимализм и мотивация»
1. Цветовая палитра: мы выбрали дорогие, «пыльные» пастельные тона, которые вызывают ассоциации со здоровьем, свежестью и лёгкостью. В контраст к ним добавили яркие акценты, чтобы подчеркнуть вкус и разнообразие рациона.
2. Графические элементы: чтобы сохранить ощущение чистоты и простора, мы отказались от перегруженных иллюстраций в пользу светлого фона и контрастных цветовых пятен.
3. Текстовые композиции и мотивирующие фразы: дополнительной «фишкой» стали мотивационные слоганы, размещённые в необычной композиции на упаковке и промо-материалах, призывающие не забывать о здоровье, позитиве и комфорте.
Объединение «воздушности» с яркими цветами отражает основную идею: это свежая и полезная еда, в которой нет ничего лишнего, но много вкуса и пользы.
Результаты и итоги
• Отстройка от конкурентов: за счёт необычного сочетания цветов, чистого дизайна и мотивирующих фраз FOOD by VECTOR выделяется среди множества доставок здорового питания.
• Привлекательная упаковка: фотогеничность решения способствовала появлению пользовательского контента, что даёт дополнительный органический охват и повышает узнаваемость.
• Формирование ассоциаций: спокойные пастельные цвета в сочетании с яркими акцентами подчёркивают баланс и свежесть, что идеально отражает суть продукта — полезное питание без компромиссов со вкусом.
Хотите, чтобы ваш бренд запоминался аудитории и помогал выделиться на фоне конкурентов?
Обращайтесь в QWER AGENCY — мы разработаем фирменный стиль, который точно отразит ценности вашего бизнеса и привлечёт внимание нужных клиентов!
