О Клиенте
«Гоголь-Моголь» — это не просто детский центр, а волшебное пространство, где каждый ребенок чувствует себя особенным. Здесь уважают детское мнение, раскрывают творческий потенциал и таланты, находя индивидуальный подход к каждому. Центр излучает уют, доброту и активность, создавая место, куда хочется возвращаться снова и снова. Главная задача бренда — визуально передать эту уникальную атмосферу доверия, радости и развития
Задача
Перед QWER AGENCY стояла амбициозная задача: обновить не просто логотип и набор цветов, а создать новую целостную визуальную систему, которая:
- Воплощала бы детскую непосредственность и жизнерадостность.
- Отражала баланс профессионализма педагогов и теплой, доброй атмосферы.
- Подчеркивала универсальность центра (множество направлений: вокал, лепка, рисование и др.) и индивидуальность каждого ребенка.
- Была практичной и гибкой для использования на сайте, в интерьере, на мерче и любых рекламных материалах.
- Создавала узнаваемый и запоминающийся образ, выделяющий центр на рынке
Решение QWER AGENCY:
Команда дизайнеров и бренд-стратегов QWER AGENCY глубоко погрузилась в философию «Гоголь-Моголя». Вдохновением стала сама суть центра — детская любознательность, энергия и уникальность каждого маленького гостя. Результатом стал продуманный до мелочей фирменный стиль.
Логотип: Два в одном – Профессионализм & Детство:
- Универсальность и Практичность: переданы через плотный, уверенный шрифт. Это символизирует надежность, структуру и профессионализм центра.
- Индивидуальный подход и Доброта: воплощены в легком, воздушном знаке — устремляющемся ввысь воздушном змее. Знак выполнен тонкими линиями с полупрозрачной заливкой, создавая ощущение невесомости, полета фантазии и детской мечты.
- Баланс этих двух элементов — ключевая метафора «Гоголь-Моголя»: прочный фундамент знаний и навыков в сочетании с безграничной свободой творчества и развития личности.
Цветовая Палитра: Эко-доброта и Энергия:
- Была выбрана палитра из 5 натуральных, экологичных, органичных цветов. Они спокойные, но при этом насыщенные и жизнерадостные.
- Каждый цвет имеет свою систему оттенков, обеспечивая невероятную гибкость и легкость сочетаний.
- Палитра идеально адаптируется как для цифровой среды (сайт, соцсети), так и для печатных материалов и оформления пространства, сохраняя целостность образа.
Типографика: Универсальность с Детским Шармом:
Подобраны 3 основных шрифта, идеально работающих в паре.
Как и логотип, шрифтовая пара обладает двумя гранями:
Как и логотип, шрифтовая пара обладает двумя гранями:
- Практичность и универсальность (для информативности и читаемости).
- Легкость и детская игривость (для передачи настроения и эмоций).
Графика: Мир Детского Творчества:
- Создана уникальная коллекция иллюстраций в стиле «наивного детского дудла».
- Иллюстрации (милые животные, домики, предметы) выполнены вручную (скетчевый стиль с элементами детской рисованной графики), что придает им теплоту и непосредственность.
- Стиль иллюстраций полностью созвучен логотипу (особенно знаку воздушного змея), создавая единое визуальное поле.
- Ключевое преимущество: Стиль легко воспроизводим и масштабируем. Центр сможет самостоятельно рисовать любые новые объекты для будущих нужд (мерч, декор, обучающие материалы), сохраняя идентичность бренда.
- Графика задает задорный, веселый и увлекательный тон коммуникациям и позволяет оформить абсолютно любые носители.
Системность – Ключ к Узнаваемости:
Главная сила разработанного стиля — в его глубокой системности и взаимосвязи всех элементов. Логотип, цвета, шрифты и графика не существуют изолированно. Они логически и визуально дополняют друг друга, создавая единый, гармоничный и мгновенно узнаваемый образ бренда «Гоголь-Моголь». Только в совокупности они создают тот самый эффект доброты, профессионализма и детской магии, который изначально задумывался
Результат:
«Гоголь-Моголь» получил не просто обновленный набор красивых картинок, а мощный инструмент для коммуникации и роста. Бренд обрел:
- Яркую индивидуальность: Новый узнаваемый стиль, выделяющий центр среди конкурентов.
- Эмоциональную связь: Визуальный язык, который говорит с детьми и родителями на их языке, передавая ценности центра — доброту, творчество, индивидуальный подход.
- Гибкость и практичность: Удобную в использовании систему, адаптируемую под любые задачи — от сайта до росписи стен и создания игрушек.
- Прочный фундамент для развития: Масштабируемую графику и четкие гайдлайны, позволяющие центру самостоятельно развивать визуальную коммуникацию, сохраняя целостность бренда.
- Единый образ: Согласованность всех точек контакта с клиентом, усиливающую доверие и профессиональное восприятие.
Заключение:
Проект для «Гоголь-Моголя» — наглядный пример того, как QWER AGENCY подходит к созданию нового фирменного стиля. Мы не рисуем логотипы, мы строим визуальные миры, которые точно отражают ДНК бизнеса, говорят с его аудиторией и работают на достижение его целей. Глубокий анализ, креативная концепция, системный подход и безупречное исполнение — вот рецепт бренда, в который влюбляются
