Введение
Современный рынок мебели требует не только высокого качества продукции, но и эффективного продвижения бренда. Компания CUSTOM KITCHEN , специализирующаяся на создании индивидуальной мебели премиум-класса в Иркутске, обратилась в диджитал-агентство QWER с целью формирования узнаваемого образа бренда и демонстрации уникальных технологий, которые делают их продукцию особенной.
Задача состояла в том, чтобы познакомить целевую аудиторию с преимуществами работы с CUSTOM KITCHEN, выделить компанию среди конкурентов и запустить вирусные ролики для усиления охвата. В этом кейсе мы расскажем, как нам удалось достичь этих целей.
О клиенте
CUSTOM KITCHEN — это компания, которая предлагает трендовую мебель на заказ по дизайн-проектам дизайнеров интерьера. Основные преимущества бренда:
●Индивидуальный подход к каждому проекту: учет особенностей помещения, конструктива, материалов, цвета и деталей отделки.
●Собственное автоматизированное производство в Иркутске, обеспечивающее высокое качество исполнения.
●Создание уникальных решений для каждого клиента, включая помощь в авторском надзоре.
●Опыт реализации проектов разной сложности.
●Готовность работать в партнерском формате с дизайнерами и клиентами.
Бренд стремится перевернуть представление потребителей о традиционном заказе мебели, предлагая современные решения и инновационные технологии.
Цели проекта
Основные цели, поставленные перед командой QWER:
- Формирование узнаваемого образа компании среди целевой аудитории.
- Донесение до пользователей уникальных технологий и преимуществ CUSTOM KITCHEN.
- Создание вирусных видео-контента для увеличения охвата и интереса к бренду.
Подход и стратегия
Для достижения поставленных целей мы разработали комплексную стратегию продвижения, основанную на следующих принципах:
1.Анализ ниши и целевой аудитории :
●Провели глубокий анализ конкурентов, изучили их методы продвижения и выявили способы отстройки.
●Выяснили, что целевая аудитория — это владельцы загородных домов, квартир премиум-класса и молодые семьи, ценящие индивидуальность и качество.
2.Формирование контент-стратегии :
●Разработали рубрикатор для каждой социальной сети (Instagram, VK), учитывая особенности платформ.
●Создали контент-план, включающий информационные, экспертные и вирусные материалы.
3.Использование харизматичного персонажа :
●Одним из ключевых элементов проекта стало внедрение креативного и харизматичного персонажа, который через Reels рассказывал о компании, ее процессах и преимуществах. Этот персонаж стал лицом бренда и помог установить эмоциональную связь с аудиторией.
4.Производство качественного контента :
●Наша команда photo/video production организовала профессиональные съемки, демонстрирующие этапы создания мебели, работу мастеров и готовые проекты.
●Создали серию вирусных Reels, которые быстро набирали популярность благодаря нестандартным идеям и яркой подаче.
5.Активный community management :
●Ежедневно взаимодействовали с подписчиками, отвечали на вопросы, проводили конкурсы и розыгрыши, что способствовало повышению вовлеченности.
Реализация
1.Подготовительный период :
●Провели анализ текущего состояния аккаунтов CUSTOM KITCHEN и определили точки роста.
●Сформировали четкие KPI для оценки эффективности кампании.
●Подготовили техническое задание для съемочной группы и организовали фотосессии на производстве.
2.Запуск контента :
●Запустили серию Reels с участием харизматичного персонажа, рассказывающего о производстве мебели и уникальных технологиях.
●Регулярно публиковали Stories, демонстрирующие процесс работы с клиентами и готовые проекты.
●Реализовали несколько конкурсов, которые привлекли внимание новых подписчиков.
3.Мониторинг и корректировка :
●Каждый месяц анализировали результаты работы, корректировали стратегию и тестировали новые форматы контента.
Результаты
По итогам сотрудничества с QWER, бренд CUSTOM KITCHEN достиг значительных успехов:
●Увеличение охвата аудитории.
●Рост числа подписчиков.
●Создание нескольких вирусных Reels, каждый из которых собрал более множество просмотров.
●Повышение доверия к бренду благодаря открытости в показе процессов производства и взаимодействия с клиентами.
●Укрепление позиций компании в сфере индивидуальной мебели.
Заключение
Проект с CUSTOM KITCHEN стал ярким примером того, как правильно chosen стратегия и креативный подход могут помочь бренду выделиться на конкурентном рынке. Благодаря грамотному анализу, качественному контенту и использованию харизматичного персонажа, мы смогли не только повысить узнаваемость компании, но и создать прочную связь с целевой аудиторией.
Если вы хотите добиться аналогичных результатов для своего бизнеса, свяжитесь с нами! Команда QWER готова предложить индивидуальные решения, основанные на вашем уникальном опыте и потребностях.
QWER Agency — ваш надежный партнер в мире digital-маркетинга!
