ART PLAY — это ведущая интерьерная компания Иркутска, специализирующаяся на проектировании и поставке мебели, кухонь, встраиваемой техники и интерьерных решений премиум-класса. Более 15 лет компания воплощает в жизнь самые смелые дизайнерские идеи, предлагая клиентам мебель от 150+ производителей, прямые поставки из Европы, а также производство собственной марки мебели.
О клиенте
ART PLAY — это уникальный бренд с экспертным подходом и возможностью кастомизации мебели под индивидуальные запросы клиентов. Компания входит в топ-3 интерьерных брендов Сибири и стремится к постоянному расширению аудитории через цифровые каналы.
Цели проекта
- Формирование узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
- Знакомство с ценностями компании через качественный контент и вовлекающий storytelling.
- Продвижение в Instagram и увеличение вовлечённости подписчиков.
- Развитие Telegram-сообщества для профессионалов интерьерного дизайна.
Стратегия и подход
Чтобы достичь поставленных целей, агентство QWER разработало комплексную стратегию продвижения, включающую:
1. Анализ и позиционирование
- Исследование целевой аудитории: её болей, потребностей и интересов.
- Анализ конкурентов и определение точек дифференциации бренда ART PLAY.
- Разработка SMM-стратегии, включающей контент-план, рубрикатор и воронку взаимодействия с подписчиками.
2. Контентная стратегия
- Создание уникального визуала и стильного оформления Instagram-аккаунта.
- Продвижение через Reels, карусели с экспертными материалами и сторис с интерактивами.
- Запуск рубрик:
- Дизайн-решения (идеи, тренды, лайфхаки по интерьеру).
- Кейс-стадии (разбор реальных проектов компании).
- ART PLAY Talks — интервью и подкасты с владелицей компании Еленой Кекшиной.
- За кулисами — процесс работы над проектами и демонстрация материалов.
3. Telegram-комьюнити
- Создание профессионального сообщества для дизайнеров.
- Регулярные экспертные публикации и кейсы.
- Интерактивы, обсуждения трендов и участие дизайнеров в коллаборациях.
4. Influence-маркетинг и реклама
- Поиск лидеров мнений среди интерьерных блогеров и дизайнеров.
- Коллаборации с экспертами и приглашение к обсуждению трендов в Telegram.
- Реклама в Instagram для увеличения вовлечённости и трафика на сайт.
Результаты
- Рост вовлечённости в Instagram за счёт экспертного контента и интерактивных форматов.
- Создание сильного комьюнити в Telegram, объединяющего профессионалов интерьерного дизайна.
- Повышение узнаваемости бренда ART PLAY в digital-среде.
- Рост органического трафика за счёт Reels и подкастов.
- Увеличение активности подписчиков через сторис-форматы, квизы и обсуждения.
Эти результаты свидетельствуют о значительном успехе проведенной кампании, демонстрируя эффективное достижение всех поставленных целей.
Выводы и рекомендации
Проект ART PLAY показал, что стратегический SMM с акцентом на экспертность и комьюнити-менеджмент может значительно усилить digital-присутствие бренда. Важно:
- Продолжать работу с экспертными материалами и развивать формат подкастов.
- Расширять влияние через инфлюенсеров и коллаборации с дизайнерами.
- Развивать персональный бренд владельца компании для увеличения доверия аудитории.
QWER AGENCY продолжает работу над digital-продвижением ART PLAY, создавая новые возможности для бренда в онлайн-пространстве.
